三力式跨越湖北卫视迅速挺进十强启示.docVIP

三力式跨越湖北卫视迅速挺进十强启示 　　一年前还是一个处在中国卫视第三梯队的湖北台，如何一举跻身全国前十的第一方阵，被国家广电总局评为中国年度成长卫视？一年前还是默默无闻的省级台，如何迅速摆脱地域性局限，成为全国性媒体，并入围“2012中国品牌媒体百强省级卫视品牌十强”？这是中国电视界的一个谜，一个待解的奇迹之谜。 　　有权威数据表明，2012年是湖北卫视变化最大的一年，也是进步最快的一年。湖北卫视按照“国际视野、国内一流、中部窗口、大台风范”的要求，超越了以往做电视节目的局限，以不断进取，克难奋进的豪气，面向全国市场办节目，全面推进湖北卫视向全国平台的提升，实现了硬实力、软实力、巧实力“三力”式的历史跨越发展。 　　一、硬实力：观众市场的历史突破 　　硬实力，通常指一国的经济力量、军事力量和科技力量，是一种支配性的实力，也是有形的载体。从某种意义上说，电视媒体的硬实力就是在一个市场的“无形之手”作用之下才得以强劲发展的，而这种硬实力主要遵从观众收视市场的判断，这是一个媒体传播力强弱的基本标志。 　　2012年，湖北卫视改版从元旦开播以来，自办栏目收视屡创新高，有9档节目进入全国同时段前6位，有4档自办节目多次成功冲击全国同时段第一名（见表1）。在经过一季度启动、二季度优化后，湖北卫视收视率增幅达到破天荒的53.98%，一举跻身全国省级卫视前十名（见表2），其中，晚间自办栏目带跃居全国同时段第8-9位，成为成长最快的省级卫视，并获得国家广电总局颁发的中国年度成长卫视奖。省外观众收视贡献率也不断上升，高达70%以上，这标志着湖北卫视已摆脱地域性局限，成为全国性媒体，并入围“2012中国品牌媒体百强省级卫视品牌十强”，被国家广电总局《综艺》杂志评为“年度成长卫视”。 　　从表1看，《长江新闻号》和《湖北新闻》两档新闻栏目曾一度冲刺到全国同时段的第一、三位。坚持“新闻立台”，是电视媒体的本质属性，也是体现湖北卫视硬实力的重要标志。该频道扩大新闻播出量，创新新闻节目形态《长江新闻号》，改版提升《湖北新闻》传统栏目，使这样一档地方新闻的收视率年均达到全国同时段第6位，有效地提高了湖北电视新闻传播的影响力和引导力。湖北广播电视台台长王茂亮在谈到他的新闻观时说过，新闻节目重在提高舆论引导的速度，拓展社会服务的广度，挖掘主题宣传的深度，体现民生新闻的温度，提升评论报道的高度。改版后的《湖北新闻》正是根据这种认识，按照“视野更高、影响更大”的要求，不断创新宣传方式，改进报道语态，优化形象包装，使新闻的时效性、权威性、贴近性不断提高。 　　正确的新闻传播导向是媒体的生存之本，而更自觉、更主动、更富创造性地服务大局，则是湖北卫视改版的支点，新开办的新闻评论栏目《长江新闻号》正是湖北卫视突破地域界限，走向全国大台的一种媒体冲动。《长江新闻号》坐拥长江、纵论天下，力图成为一个全新的中国中部信息和观点的窗口。该栏目通过记者型主持人和专家级评论员访谈评论，对国际新闻事件进行权威、理性、全面的分析，使栏目“中国心、世界观”的宗旨得以充分体现，也产生了广泛的话语影响力。从表1和相关数据资料得知，《长江新闻号》打败了众多老牌新闻节目，单期最高同时段排位达到全国同类新闻节目收视的第一位。 　　在当前中国电视媒体的竞争中，新闻立台是传统媒体生存与发展的基础，而电视剧的播出与编排技巧，在综合性电视频道中也是拉动收视率见效最快的法宝。虽然它不具有稳定性，但优质电视剧的轰动效应在短期内无法替代。虽然湖北卫视在电视剧播放方面，由于改版初期的种种原因错过了竞购电视剧的最佳时机，但湖北卫视仍通过合作制片、巧妙编排等策略，弥补了在电视剧播放上的先天不足，使《长江剧场》同时段收视跃居全国第10位，其中，《独立纵队》、《血战长空》等高品质剧目的播出，还创造了湖北卫视电视剧的收视高峰。从总体上看，湖北卫视的黄金剧场呈上升之势（见图1），应和了湖北卫视提档进位的趋向。 　　二、软实力：传播理念的成功追求 　　软实力的概念由美国哈佛大学约瑟夫?奈教授于1990年首先提出，原指国家依靠文化和价值观方面的因素来获得影响力的能力。以后有学者把软实力引申应用于企业，形成企业软实力的现代管理科学，包括价值理念、创新能力、品牌战略、社会公信度等。它同样适用于对媒体的判断，是对媒体的导向力、吸引力和可持续发展能力的认定。 　　过去评价一个电视媒体的硬实力主要看传播力（收视率），而现在，还要看媒体的软实力包括电视理念、品牌栏目、媒体形象等，以及由此产生的观众凝聚力和忠诚度，它对媒体的长期运营业绩具有重大的作用，是品牌媒体的关键性因素。 　　所谓理念，按照黑格尔的观念是自在自为的真理，表现为理论的理念与实践的理念双重形态，且可以理解为差别性的形式。理念，作为认识的理念，也是概念和客