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以新媒体为契点的城市品牌建设研究 　　[摘要]我国整体城市化进程发展加快，城市品牌建设在城市的发展中具有重要作用，可以有效地提升城市知名度和吸引力，进而促进其经济发展。随着网络信息通讯技术的社会普及化，新媒体已经成为我们传播信息的主要渠道，本文主要探讨了城市品牌的内涵和建设意义，新媒体之于城市品牌建设的作用，并且分析了如何在当代背景下，通过新媒体渠道全面建设城市品牌。 　　[关键词]新媒体；城市品牌；建设 　　[中图分类号]C916 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2017）02-0089-03 　　doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2017.02.042 [本刊网址]http：∥ 　　现今我国城市的规模，数量不断增加，城市面貌日新月异，人们的生活方式也在全国城市化高速发展的大背景下悄然变化着，每一个城市都经历了翻天覆地的变革，城市的功能性提高了，然而城市同类化现象严重，缺乏标志性的独特辨识亮点。在我们谈到城市品牌的时候，首先应当认识到城市的情感和历史联结，尤其是在如今生活节奏飞快的时代。 　　随着网络通讯和互联网信息传播技术的不断更迭发展，以智能手机，个人电脑为代表的新媒体重新构架着信息传播的渠道和框架，“不出茅庐便知天下三分”已经成为现在城市公民的生活常态。如何利用新媒体，使其在功能和路径上成为建设城市品牌的良好渠道，是我们在新时代背景下研究城市品牌建设必须要考虑的问题。 　　一、新媒体的界定和传播特征 　　（一）新媒体的界定 　　所谓新媒体是区别以杂志，电视，报纸，广播为代表的传统媒体而言的，传统媒体传播同步性较差，缺乏灵活性，并且无法实现信息双向即时反馈。新媒体是一个相对的概念，是一个具有时间性的概念，也是一个不断开发和发展的概念。 　　新媒体是以网络媒体，数字电视媒体和智能手机媒体为代表的数字化个人客户端媒体，也被称为第五媒体，它主要利用网络技术，数字技术，通过互联网、无线通讯网和宽带局域网等渠道向受众的客户端传播信息。美国的《连线》杂志根据新媒体的信息传播特征为新媒体下了一个定义，称其为“所有人对所有人”的传播。 　　（二）新媒体的传播特征 　　新媒体适应了现代人生活节奏快，信息量需求高的心理状态，成为现代人日常生活必不可少的信息交流工具。新媒体的传播特征可以主要归结为以下几个方面：信息量大，传播内容丰富形式多样，既有个性的社群化特征，且兼具包容性；信息交互传播能力强，信息的发布者和接受者可以即时进行交流反馈。信息接受者的单纯身份已经不复存在，任何人都可以成为传播者加接受者的双重身份；信息时效性较强，原创程度高；信息传播受众面广，而且移动性强，传播者和接受者都可以用匿名的方式进行交流，有较强的隐蔽性；信息传播的费用低廉，可以用较小的成本来发布传播信息，另外新媒体受众人群偏向年轻化，其受教育程度也相对较高。 　　二、城市品牌的内涵和建设意义 　　（一）城市品牌的内涵 　　“品牌”这个词起源于纳威亚语brandr，有燃烧的意思，最初是指产品的生产者用燃烧的方式把属于自己的标记或者印章烙印在产品上。如今品牌是市场营销学里面的一个重要概念，它是一种抽象的无形资产，它强调特定的形象和独具一格的“符号”，让受众能够在信息的洪流中识别出来，并能够产生记忆。 　　像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。一个城市的品牌既是整个城市的综合评价，又是凝练性的总结。城市品牌是属于城市的特有资产（包括有形和无形的）在信息传播和城市化进程中产生的特殊识别体系。它可以包罗万象，涵盖整个与城市有关的建设，环境，地理，人文，历史，经济，生态等因子，是综合因素的?Y构性呈现。但是当我们提到某个特定城市的品牌时候又必须是高度凝练的具有典型意义的被公众普遍接受的总结，像哈尔滨被称作“冰城”，昆明被称作“春城”，广州被称为“花城”。这两者是相互依存的关系，一方面，城市综合素质的提升有利于其特性属性的传播；另一方面，当受众提到某一特性属性，联想到某一城市，综合的因素可以加深其印象，带动整个城市的品牌推广。 　　构成城市品牌的要素多种多样，有风土人文，地理环境，产业优势，历史背景，特殊活动等方面，通常一个城市的品牌定位会选择比较有突出性优势的要素，有时甚至是一个代表性的建筑和人物。例如当我们提到埃菲尔铁塔就会想到巴黎，而提到安徒生就会联想到哥本哈根。其他运作成功的城市品牌，有以风土人文为代表要素的如丽江，有以历史背景为代表要素的如西安，还有一特殊活动为代表要素的如青岛和慕尼黑的啤酒节，还有雅典的马拉松等。有些城市的品牌也