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广告枭雄 叶茂中 上 标签：叶茂中广告枭雄 看到新浪博客读书文摘(中有关于他的这篇文章，就转过来。 此前只是听说过是牛人一个，受朋友之托，帮他们的策划公司像个标志，于是就上网差一些相关资料，看到了他和他的策划，于是搜集过来。 少年古惑仔第一次见到叶茂中这个活物时，让我有种错觉，他魁梧的身材、粗邝的长相、豪爽的性格，怎么看都是一个典型的东北大汉，怎么也不能与江苏水乡那个缠绵的地方联系在一起。所以我一直怀疑他是江苏泰州那里诞生的一个怪胎。他是个不太爱说话的人，常常聊着聊着他就沉默了，而他的眼神，只有这时我才敢正视他的眼神，正在神往的注视着前方，我知道此时他的灵魂早已跨越几个世纪，在另一个世界里驰骋了。 他说，1993年之前的经历一直不愿向人提起，那是段灰色的日子，悲惨的岁月。我说，小狼在一出生起，血液里就输进了勇敢、好斗、智慧等一切品性，即使从来没有见过妈妈，即使从小远离狼群，但是上天赋予它的一切品性它一样也不会失掉，象是无师自通。这些话似乎激起了叶茂中血液中跟狼一样的野性与激情，他神往的目光终于带着我回到了这匹狼曾经拥有的苦涩年代。 叶茂中的本名叫叶十斤，估计是妈妈给起的，刚生下来的他就已经比其他孩子大了。他自己也觉得这个十斤称不上是名字，又给自己起了个茂忠，那是一个忠心耿耿的年代，他是孩子里的王。 我小的时候没有理想，不知道自己将来要去做什么，但是我有上进心。我不是喜欢打架，可当时的游戏规则就是让你用拳头壮大你的力量。小时候的叶茂中上学从来没有自己背过书包，都是自己的小弟兄帮忙拎到学校去；还有一个孩子，一见到他就跪倒地上喊他爹！ 他是渔民的孩子，在船上长大。爸爸远航经常几个月不回家，人们常说行船、打铁、磨豆腐是最辛苦的三种职业。而妈妈又体弱，在别处养病，也经常不在家。有一次船上只剩一个南瓜，而他跟姐姐要过一周。那时他大约7、8岁，他的姐姐也很柔弱，他们没有钱，于是叶茂中就自己去钓鱼。人总有办法让自己过好。 苦难给人的影响有好有坏，叶茂中无疑很幸运，承继了最好的。从小到大，他的人生由三个口号支撑：会比红军还苦吗?王侯将相，宁有种乎?男人，就应该对自己狠一点。 不能想像这个小霸王还是个画画的人。从五岁到25岁，他一直拿着画笔。还是热爱不够吧，后来就只有背叛。25岁以后他就不再画了。但是这20年的艺术熏陶，为他训练出一双艺术的眼睛。在幼时的打打杀杀中，他还是沉淀出自己的品行与修行。 也许是叶茂中从小就生活在一个非常的环境中，更加激发了他血液里好斗、霸道、顽强的生存意识，从小就练就了一些狼子的品性，为他以后的成功埋下了伏笔。成年后的叶茂忠开始叫叶茂中了，在他看来茂忠还是土了点，但他没有放弃对自己的忠诚。流浪的江湖生活令他疲倦，悲惨的岁月令他燥动不安，他不想再混日子了，于是，开始寻找命运中新的契机。 世界上任何机会只留给有耐性的人和兽。狼最大的特点就是有耐性，为了寻求一个最佳捕杀时机，它会耐着性子等上几天几夜，挨饿受动无所畏惧。叶茂中这匹狼是否有足够的耐性等到一个改变命运的机会呢? 当生命遭遇春兰空调大概是1989年，他去了江苏泰州电视台工作，那年，他二十二岁。 在电视台里，叶茂中扮演着多重角色，既做美术编辑，又做记者，又做摄像，同时还做些其他杂活。电视台有个广告部，经常为些小企业拍些简单的电视广告，当时还是用摄像机拍摄，不象现在，更多用的是电影胶片。广告部的负责人叫程松庆，是叶茂中的师傅，他就是跟着这位师傅混的，谁知，还真混出了点儿名堂。机会来了。 有一天，当时很有钱的春兰空调公司打电话给他们电视台的广告部，叶茂中的师傅接的，请问你们电视台能用电影胶片拍广告吗，如果能，我们春兰空调的广告全部交给你们了。他师傅说稍后给你们回话，放下电话，赶紧给正在外边采访的叶茂中打电话：小叶呀，咱们能不能想办法用电影胶片拍广告?叶茂中好像意识到什么，追问到：您什么意思?是不是有大活儿?师傅在电话里激动的说：春兰公司来电话了，说要是咱们能拍电影胶片广告，就把所有的广告都交给咱们做，叶茂中一听，知道这是个绝好的机会，可不能放过，脑门儿一热，在电话里冲着师傅喊：能拍，干。就这样，他们接下了春兰的电视广告。 多少年后，仍有很多人问叶茂中，你当时一点经验也没有，凭啥敢接那么大企业的广告呢?，叶茂中说：人们常说艺高人胆大，我这叫初生牛犊不怕虎，艺小人胆大，这机会可不是随时能碰到的，看你能不能抓住，我就抓住了它。 当时春兰老总给他们提出的市场目标是：以后中国的空调市场这盘棋要由春兰下，春兰要做市场老大。接到任务后，叶茂中开始了生平第一支电影胶片广告的创意。 本来叶茂中是想用一个下棋的画面来表现创意，但又觉得太没劲了。他忽然注意到了一个现象，(不知到各位读者是否还记得?)1990年前后，中国大江南北盛行一股台球风，无论城市还是农村，随处可见台球的身影，真可谓全民健身