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以“中年油腻”为例解读网民群体狂欢现象 　　摘 要：冯唐微博上一篇名为《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》的文章，让“中年油腻”一词走红网络空间，一时间让中年男性群体走进网民视野中，营销号、网络大V、网民多方参与，推动话题走向高潮，随后“中年油腻男”“中年庸俗女”等标准出炉，讨论的群体逐渐扩散到中年群体外，形成了网民群体狂欢的现象。本文拟从心理学的角度着手，分析出现网民群体狂欢的心理原因，并由此反思这一现象。 　　关键词：“中年油腻”；网民群体；狂欢现象 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）12-0109-02 　　安德鲁?基恩曾在《网民的狂欢：基于互联网弊端的反思》中提到一个有力的论述：勿沉醉于民主理想，却扼杀了专业主流媒体存在的价值。[1]媒介的变革导致信息接收、信息传播的方式发生变化，新媒体时代的到来，网络的便捷性、迅速性和及时性，让网民群体能够更加及时、快速地参与网络生活环境中，而在相对自由的网络空间环境中，由于缺少把关人的监管，部分网民群体的理性缺失，容易被一些敏感信息刺激，进而形成网民群体狂欢的现象。 　　一、“中年油腻”由来 　　近期，知名作家冯唐在微博上发表了一篇名为《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》的文章，一时间让步入中年的男性集中出现网络空间上，引发了网民热烈讨论和疯狂转发。截至2017年10月30日，该篇文章转评数达1.2万+，点赞数达1万+。[2]“中年男”“油腻”等词刷爆微博、微信朋友圈等，网民纷纷罗列自己心中“中年油腻男”的标准，并出现了诸如《油腻中年男的2000个表征》等的一系列文章，一瞬间，网民群体在网络空间掀起继“保温杯”后，关于“中年油腻”男性的讨论热潮。 　　（一）营销号借势炒作话题走热 　　当人们对某个事物或物体在认识的过程中，形成的一种固定、模式的看法，并且把这种观点、看法推而广之，认为这一事物或者整体都具有该特征或属性，而忽视个体存在的差??时，就形成了对某一事物或物体的刻板印象。基于刻板印象的影响，大多数网民对“中年男性”的群体形象定义为“肥胖”“油腻”“猥琐”等。如微信公众号“保险八卦女”发文《保险是检验中年油腻男（女）的最好标准》，“智联招聘”发文《那些油腻的中年男人，不过是未来的你》等，让话题在很短的时间内掀起了一定的网络热度。 　　（二）网络大V参与话题讨论 　　网络大V作为网络空间中意见领袖，其言论容易影响网民的看法、态度。大多数的网络大V本身就属于中年人，且拥有庞大的粉丝群体，通过调侃、戏谑的话语方式，列举“油腻男”“庸俗女”的各种标准，掀起话题讨论。话题的趣味性激起网民参与话题讨论的欲望，调动网民的参与热情，同样地也提高话题的热度。如拥有114万粉丝的@老徐时评发微博，称“这下男女齐啦，油腻、庸俗中年男女各20条，看看你身上有没有？”短时间内，该条微博获得474条转发量，125条评论量。[3]在评论中，不少网民将这些标准作为参照物，审视自身，也提高网民的参与度，推动话题走热。 　　（三）戏谑性、娱乐化推动话题走向高潮 　　“中年油腻”在冯唐的微博中本意是指人到中年切莫放弃收拾自己，抱着学习的心态去感知新鲜事物，学会善待生活善待他人。而在网民群体积极参与下，话题从中年男性危机的讨论，演变为“中年庸俗女”标准，甚至逐渐扩散到中年群体以外，导致“中年油腻”演变成一场网络狂欢。“中年油腻男”“中年庸俗女”的标准出炉激发了网民的代入感，推动话题走向高潮。 　　这样，由“中年油腻”引发的一场网民群体狂欢走红网络。 　　二、网民群体出现狂欢现象的心理分析 　　当网络上出现无数网民为某一事件和现象，发起群体性讨论或者争议的时候，很大程度上是因为这一事件的行为或者现象与网民自身的兴趣爱好、个人的情感因素、认知倾向选择性等等的心理需求相契合的作用下，产生的结果。K?勒温（Kurt Lewin）认为，个人的一切行为（包括心理活动）是随其本身与所处环境条件的变化而改变的。每一次网络集体狂欢现象下的网民都会有一种因“自我”倍增而产生的兴奋感，集体兴奋力量异常强大，刺激和推动着网民不自觉地加入到集体意识中去并乐此不疲地深陷其中。[4] 　　（一）从众心理 　　无论是网络空间，还是在现实的环境中，当处于在群体传播的过程中，无论是心理暗示、情绪感染，还是其他情感同一化，都能够逐渐地形成群体的意识，并且对个体的态度、认知、看法以及行为产生影响。“有意识的人格消失，无意识的人格得势，思想和感情因暗示和相互传染作用而转向一个共同的方向。”[5]从这个理解上说，当个人融入群体，成为群体生活中的一份子时，其心理和行为也会逐渐趋于相同。在网络空间中的集体狂欢，由于海量的信息、多元化的选择，在事件发生后，因为网络媒介的议程设置对议