刘祖轲 整合营销传播的 高山法则.docVIP

刘祖轲 整合营销传播的 高山法则 深圳南方略国际营销品牌咨询机构总经理刘祖轲 为什么很多企业劳神费时整合推广自身品牌，结果却收效甚微，巨额的费用投入石沉大海?为什么大大小小的企业都扬言要立品牌，可是在市场上真正叫响了的却寥若晨星?中国企业该如何在较短的时间内以较低的成本进行整合营销推广并夺得累累硕果?如何避免一万一相加等于0的闹剧?如何创造一万一相加等于∞的奇迹? 在品牌建设中就是有这么一种现象，企业成立时间比对手更长，花的钱比对手更多，但不比对手更有品牌。在品牌建设中，常常出现截然相反的两种情况，一种情况是一万一相加等于0，相反，另一种情况是一万一相加等于∞。品牌建立的前提条件是把钱花对，品牌建立是由传播方式决定的。 很多企业由于对整合营销传播缺乏深刻的认识，没有掌握其规律，导致执行后没有取得预想的效果。其实，整合营销传播综合应用广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等各种传播方式，进行多层次、全方位的品牌推广，就好比是应用这些营销传播方式作为石块、泥土来建造品牌这座高山。最终建成的是一座丘陵，还是一座高山，则取决于企业对整合营销传播理念的掌握程度，取决于企业实施整合营销传播是否遵循了高山法则。 整合营销传播的高山法则是以品牌高山为导向，遵循统一的品牌核心理念，围绕同一个清晰可辨的品牌形象，不断地挖掘与消费者更多、更深层次的沟通触点，从而有节奏感地、持之以恒地进行企业自身