星光大道栏目品牌化研究.docVIP

星光大道栏目品牌化研究 　　摘 要：中央电视台《星光大道》，是一档竞赛与娱乐融为一体、大众参与性极强的综艺栏目，凝聚了栏目组集体的努力和智慧，深得广大观众的喜爱和欢迎，已成为央视综艺频道的品牌栏目。本文通过对《星光大道》的成功之路进行探讨，来阐述该档栏目的品牌化内涵。 　　关键词：综艺栏目 大众路线 娱乐性 情感化 品牌化 　　《星光大道》以大众百姓唱主角，体现了当前综艺节目深入百姓、深入人心的走向，开创了向生活要质量的综艺节目时代，在品牌化创作的成功之路上不断开拓和延伸栏目的生命周期。 　　―、大众路线的栏目定位 　　电视栏目的创建最基本的因素是参与者。《星光大道》以普通百姓为主体，以大众路线作为目标定位，以展示百姓自我风采为主要内容，集知识性、娱乐性、互动性为一体，其大众化、平民化、生活化的型态，确立了参与渠道的广泛化和参与受众的最大化。在这一大型综艺栏目里，参赛选手、现场嘉宾、现场观众以及电视机前的观众，都通过《星光大道》精确的定位，凝聚成为一体的参与者，形成了电视栏目的品牌传播。 　　在现代媒体时代，民众主体意识的全面崛起，使得普通百姓越来越注重自我，敢于张扬自我，不断寻求个人价值和理想的实现方式。从某种程度上讲，《星光大道》这一大众化的综艺娱乐节目，把普通百姓请到摄像机前，展示平民大众的民间文化形态，真正地把央视由过去的艺术权威下放为一个为百姓展示自我、传播艺术、生产快乐的媒体。《星光大道》为大众打造了这样一个宽松的舞台，不限国籍、不限职业、不限身份，让普通人都参与进来，将百姓和耀眼的“明星”巧妙地联系在一起，缩短了平民和“明星”的差距，满足了受众的舞台表现心理，实现了人们心目中“在央视唱歌，向全国露脸”的明星愿望。郝歌是来自非洲利比里亚的黑人小伙子，2006年第一个月冠军、年度总决赛亚军，同时也成为第一个获此殊荣的外国选手，郝歌坦言：“《星光大道》让我看到了人生的希望！” 　　《星光大道》百姓舞台的大众化定位和坚持百姓参与、百姓娱乐的模式，无不在一点点拉近了百姓与节目的距离，参赛选手作为直接参与表演者得到了自我价值的实现，而不论是现场观众还是荧屏前的观众，都会有一种与自己密切相关的情怀，极大地增强了节目的亲和力和感染力，使得节目开播到现在，群众基础越来越广泛，节目质量也是日益多样化和精彩化，更是促成了《星光大道》越来越成功的发展道路，在此过程中，《星光大道》的品牌价值获得了连续不断的提升，这档节目越来越受到观众的欢迎。 　　二、丰富多彩的大众娱乐 　　随着社会的快速发展和进步，人们的物质生活水平有了显著提高，人们的生活、工作进入了一个快节奏的时代。在这样快节奏的压力下，人们产生了强烈的身心放松和休闲娱乐的需求，娱乐无疑成为了人们平衡自己心理的有效方法，通过娱乐的方式来缓解和宣泄不断积累的心理紧张与焦虑。《星光大道》正是抓住了人们的这种迫切需求，精确地打造了这一大众娱乐栏目，自创办以来，在追求价值、情感表达、艺术表达和趣味表达以及品牌铸造等方面，不断探索创新，为观众呈现了诸多有品位的节目，让观众在娱乐之后保持对现实生活的乐观，让人们用快乐来调节自己的心理平衡，用笑声保持健康，为人们缓解现实压力提供了绿茵之地。《星光大道》处处洋溢温情娱乐的节目，使得观众发自内心的真切一笑，这也正是人们在日益变快的生活节奏中得到的最健康的释放，现实生活中的酸甜苦辣等人生境况，经过节目艺术提炼转化为真实的快乐，让人们发觉生活的奇特与美好。 　　《星光大道》的趣味性来自这样几个方面：参赛选手出乎意料的表现；主持人与选手、嘉宾间的有趣交流互动；嘉宾们五花八门的评说；主持人的机智幽默给观众带来的趣味。在我们观看节目的时候，可以发现娱乐搞笑的嘉宾占相当的比例，这或许是保证节目最大程度地保持娱乐方向的方法。《星光大道》的趣味还表现在栏目本身之外，融入了小品这一娱乐表现形式，在2009年央视小品《不差钱》之后，《星光大道》的知名度达到了前所未有的高度。 　　随着电视综艺栏目的多元化发展，人们的欣赏能力得以很大提升，对自己要获得的愉悦效果越来越有清晰的认识，这一点从综艺节目形态的发展便可见一斑。《星光大道》在娱乐大众上取得成功的前提下，深挖娱乐的情感与趣味的内涵，让情感更深沉，让趣味更饱满，当观众释放这种深沉与饱满的时候，得到了更多的愉悦。再者，情感与趣味的内涵是建立在节目选手来源于大众，并最终能选拔出优秀的百姓艺人，作为这个平民舞台的代表，面向全国展示，大众百姓在娱乐的同时，更是得到了个人价值上的自我满足和肯定，使观众情愿永远伴随着这档节目。《星光大道》始终遵循了节目符合社会主义文化艺术贴近生活、贴近群众、贴近实际的“三贴近”要求，在娱乐节目中树立起典型，把娱乐节目向高层次、高品位、高追求的方向引进。 　　三、独具特性的主持