年我国微博用户行为研究报告简版.pdfVIP

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2018-08-12 发布于江苏
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中国微博用户行为研究报告简版 2014年核心数据  2014年3月，微博服务在PC端月度覆盖人数达到2.90亿人，App端月度覆盖人数达到1.06亿人；  微博App端女性用户比重更高，40岁以上用户更青睐PC端；  微博App端高学历，高收入用户比重大；  在用户使用的网络服务中，微博占比达70% ；  娱乐休闲及餐饮美食是微博用户最为关注的企业账号类型；  与微博用户兴趣爱好相关的广告更能吸引用户注意；  47.1%的用户和广告进行互动的原因是有相应购买需求；  44.4%的用户的在微博上进行购物的原因是广告与需求相关；  51.3%的用户不愿意购买微博广告产品的主要原因是没有在微博上直接购买的习惯。 2 目录 1 微博用户基本属性 1 2 2 微博用户使用习惯及行为分析 3 3 微博用户对广告的认知及接受情况 4 4 微博用户与微博信息流广告互动行为分析 5 微博用户与微博图片广告互动行为分析 6 微博用户的微博网购行为分析 3 微博用户基本属性微博App端女性用户比重更高，25-30岁的年轻人更青睐于App端根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker和移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker数据显示，PC端微博用户男女比例分别为56.4%与43.6% ，App端用户男女比例分别为53.7%与46.3% 。 PC端与App端用户，25-30岁的年轻人更青睐于App端，其他年龄用户均PC端多于App端。 2013年微博用户PC端App端性别分布情况 2013年微博用户PC端App端年龄分布情况 12.8% 40岁以上 56.4% 6.6% 男 12.4% 36-40岁 53.7% 11.7% 15.5% 31-35岁 15.1% 43.6% 21.6% 25-30岁女