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第三章产品定价 Chapter 3 Pricing Products 5051 Sales and Marketing Ⅱ-Marketing Mix 市场营销学Ⅱ-营销组合 page 1 Chapter 3 Pricing Products 第三章产品定价 主要内容 • 价格 • 影响定价的因素 ◦ 内部因素 ◦ 外部因素 • 定价方法 • 定价策略 • 价格调整 • 收益管理 5051 Sales and Marketing Ⅱ-Marketing Mix 市场营销学Ⅱ-营销组合 page 2 Chapter 3 Pricing Products 第三章产品定价 价格 • 什么是价格？ ◦狭义 ◦广义 5051 Sales and Marketing Ⅱ-Marketing Mix