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战略决策决定企业兴衰存亡 文／陈 康 段 琼 ? ? ——剖析柯达的传奇 一个蜚声全球的企业由兴盛到衰落，由巅峰跌入低谷的故事，令人惊悚。20世纪末，柯达最早看清了影像业的前景，开发出世界第一台数码相机，却在18年后数码相机风行全球时轰然倒下，申请破产保护。“以史为鉴，可以知兴替”。研究巨型跨国企业的兴衰史目的在于挖掘这些企业是在何种思维引导下，如何在关键时刻，作出战略误判，做了错误的资源配置，走错了关键的一步。2012年柯达公司在迎来自己132岁生日的时候，面临着旧柯达真正的末日宣判。善良的人们正期待新柯达凤凰涅槃，浴火重生。今天，各跨国企业正将投入更多的资源从事对企业兴衰过程各环节的研究，以作为战略规划、战略管理的借鉴。 ? 胶卷王国的崛起——发生在罗切斯特的传奇 ? 一个顶天立地的跨国企业要辉煌永远，在风云变幻的商战中长立于不败之地，一是要不断创新，奋发向前，更要选准把握好前进的方向，有及时调整的可持续发展的正确战略决策。柯达——照相界的一代天骄倒下了。一个巨人假如倒下，就必定倒个轰轰烈烈——它将是企业战略学讲堂上最凄美最深刻的案例。 面临21世纪，应对商场云诡波谲复杂多变的局面，今天任何一家具有规模的跨国公司总部都会有一个精英团队组成战略部，它是为董事局和CEO提供企业战略决策的核心智囊机构。——是的，企业今天的战略规划决定了明天兴衰存亡，成为企业的灵魂。 安大略湖是北美五大湖中最小的，却创造了两大世界奇迹。大自然造就了落差百余米，宽度达150米蔚为壮观的尼亚加拉瀑布，雷霆万钧万马奔腾倾倒向依利湖；二是一群英才在安大略湖南岸纽约州的罗切斯特创建起一个胶卷王国，触角伸向世界各地。无论是你走在纽约最繁华的第五大道，还是在喜马拉雅高原上尼泊尔国冷清的古镇巴德冈，都能在商店里，买到柯达胶卷。“凡有阳光的地方你就能用到柯达，没有光，柯达为你提供闪光灯！“，在五大洲，柯达的名声家喻户晓，柯达走进千家万户。罗切斯特也随着柯达而家喻户晓。柯达巅峰的时代，罗切斯特市有70％以上的居民在为柯达工作。该公司的名望、工作环境和优裕的福利，都使它曾是人们向往的工作岗位。 柯达公司有130余年的历史，出生于1854年的乔治.伊士曼（GeorgeEastman）少年时代便热衷摄影，为使复杂的摄影过程简单化，于1880年发明了玻璃干版配方，并在纽约州的罗切斯特建立了伊士曼柯达公司（Eastmankodakcompany）。1889年伊士曼柯达公司自主研发的第一个商用的柔性的透明卷装胶片投放市场。2年后又推出可折叠的便携式照相机，成为当时全世界绅士淑女作为身份象征，争相配带的宠物。 柯达在1935年发明了彩色胶卷——克罗姆胶卷（”Cromfilm”来标识Colourfilm）。它色彩鲜艳又不失稳重，颗粒细腻，稳定时间长，深受专业摄影人士和业余爱好者的喜爱。今天国际上留存的无数幅经典的历史照片，都是借助于柯达的克罗姆胶卷得以展示和保存。稳重举世闻名的美国《时代》、《生活》和《新闻周刊》等出版物，几乎全是用柯达的产品拍摄的。高质量的彩色胶卷纪录下战争、和平、总统大选、登月旅行、种种意外和生活情趣，留存下来的精彩瞬间让生活变得更丰富美好.柯达也由此发达。 直到2004年柯达还是和通用电气（Generalelectric，GE）一起，其股价战前战后一直为道琼斯工业股指数所采用的优良企业。柯达和通用电气、通用汽车（Generalmotors，GM）和国际商用机器公司（IBM）等曾经就代表着强大的美国和美国制造业。 仅从1900年到1999年的统计，柯达的工程师们共获得19576项专利。还能在最后的日子里依靠专利的出售和诉讼挣扎求活。作为长期的行业领军者，说它不注重科技创新并不是事实。 柯达公司昔日的成功和崛起，源于掌握了世界上最为先进的摄像胶卷技术。上世纪70年代中叶，柯达垄断了美国90％的胶卷市场以及85％的相机市场份额。鼎盛时期该公司的业务遍布150多个国家和地区，资产市值曾高达310忆美元。柯达在数字成像技术上最早占得先机，研发和制造了世上第一台数码相机。但同时它也投入大量人力物力，提供不同需求者“口袋相机”、“傻瓜相机”、“一次性胶卷相机“等。在保持摄像、电影业务的同时，也向医疗、工业探测、印刷出版和空间探索等领域发展。 每个企业的兴衰都是一段不朽的传奇，每个传奇的背后都有一部不朽的故事。柯达激荡百年的历史，曾是每一个微小细节的目标规划和达成，组建战略格局的累积。而企业的生命不会有侥幸，柯达在新世纪昏招连连南辕北辙，种下祸根自是有今天必然的结局。 2012年新年里纽约州格外的冷。年初柯达宣布为推进破产重组，将停止销售消费类喷墨打印机（——它曾是柯达寄予厚望，指望挣扎翻身的产品），裁员人数由此前计划的1000人增至1200人。 ? 数码照相高像素高存储的