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互联网时代促进微电影传播对策 　　[摘要]虽然微电影出现的时间很短，但其发展势头迅猛。然而，由于缺乏理论指导，微电影在传播中出现了一些问题。本文从微传播视域下大众审美文化变迁与主流价值建构的视角出发提出以下建议：注重专业群体与大众群体的结合，将商业与艺术有效融合，探寻微电影营利方式，从“精”“新”“广”“全”方面促进微电影传播，希望能够提升微电影的传播效果，发挥其在主流价值构建上的作用。 　　[关键词]“互联网+”；微电影；传播效果 　　一、“互联网+”时代微电影要注重专业群体与大众群体的结合 （一）专业制作与大众文化结合 　　微电影作为新生事物，要在较短的时间内尽可能地抓住观众，并且还要把传播者的意图完整地传递给受众，不是一件容易的事情。首先对电影的内容有着非常高的要求，既不能脱离现实，又不能陈旧无味。当然这种方式可能只是带给受众三分热度而已，随着时间的不断推移，人们的要求也越来越高，受众不会仅满足于单一的娱乐体验，他们期望可以通过欣赏微电影作品获得更多美好的感官和心灵体验，如人生感悟、生活态度等。但是，随着时代的不断进步、人们主观意愿的改变以及整个社会的变迁，受众的审美要求也是千变万化的。传播者为了跟上时代的步伐，必须一切以广大受众的审美需求作为出发点和落脚点。 　　（二）专业群体把关微电影内容 　　为了使微电影获得更快、更好的发展，制作者和发行者要严格把关。普通公众作为传播者和接受者，没有办法也不能阻止社会上出现的低俗审美观，所以要想摒除这些低俗的、负面的内容，必须从根本上着手。目前我国对于微电影的监管力度还比较小，通常都是作品出来之后才实施管制，而且面对当下这些开放式社交平台，作者把视频传上去之后，监管部门才能去审核，并对其中不合格的内容进行删除和管制。但对于微电影内容是否同质化、微电影传播的内容是否对大众起到正确的引导作用等问题，监管部门还是没有办法控制的，只有依靠制作者和传播者的媒介自律。在这个方面，微电影可以向传统电影学习，依靠相关法律法规来监管。在开拍之前，投资方就要和所有的参与人员签订合同，确定好各方的责任以及会涉及的一些问题，防止以后出现一些令人不愉快的纠纷，为微电影的传播提供有力的法律保障。 　　二、“互联网+”时代微电影要将商业与艺术有效融合 （一）微电影的艺术性是广泛传播的前提 　　关于如何将艺术性和商业性完美融合，微电影应该学习和借鉴一下传统电影。不管花样如何翻新，都要坚持内容为王，只有高质量的作品才是吸引受众的最佳保障。微电影吸引受众关注的主要艺术手法其一是独一无二的创意，其二是弘扬主流价值观。就创意而言，受众大多带有好奇心理，对于意料之外的东西往往会有长时间的记忆。在弘扬主流价值观方面，微电影的对象是不受限制的，它传播的内容越是和受众的需求接近，就越能走进受众的内心，传播效果也就越会发挥到最大。和电影院里观看的电影相比，微电影显得更随和，感觉和普通百姓的生活更加贴近。所以微电影应该抓住自身的优势，引领主流价值观，用真情实感来打动观众，唤醒用户潜在的自我价值感。更加贴近社会、更加贴近百姓、更加亲民的内容，才会得到更多的关注。 　　（二）微电影的商业性是广泛传播的后盾 　　微电影和传统电影有很大差别，获得经济效益的方式很受限制。微电影要想广泛传播离不开商业性，但当下的微电影尚未探索出一条成熟的商业模式。大部分微电影的收入单纯依靠广告，但这和拍摄、制作、发行的费用相比，简直是九牛一毛。为了改变这个收支不均衡的现状，许多大网站已经不去自主拍摄微电影了，转而去选择广告植入。只有让微电影产业链的每个节点都有收益，微电影才能获得良性的发展，微电影要想广泛地传播，进行商业化的合作是必需的。然而当下的微电影广告植入过于刻板，使得观众看过之后非常厌恶。①因此，将商业元素自然地加到微电影之中，又不会使微电影失去原有的特色，是当务之急。倘若完全摒弃了商业元素，微电影就会失去经济上的保障，再精彩的故事内容，也不会得到完美呈现。因此，控制好这个度，做到完美展现艺术的同时，将商业元素和谐地整合在其中，才是提高微电影传播效果最有利的方法。 　　（三）探寻微电影营利方式 　　1.视频网站成为微电影制作主力。各大视频网站最先接触微电影，在创作微电影时投入很多。因此，很多微电影并不是由个人制作的，而是由大型网站自主制作的。目前一些大型网站出品的微电影都会和一些影响力较大的商家合作，但往往都是出品方去寻找合作方，出品方比较被动，为了一部微电影四处奔波，却得不到相应的报酬。部分投资商不选择视频网站，反而会去选择一些比较专业的微电影制作团体。归根结底就是因为这些创作团队更专业，创作出的作品更好。一些视频网站在近几年虽然有很多的微电影作品，但大多数是连续剧类型，其内容都是搞笑类型的，成本较低，内容质量不高。商家的要