康师傅冰红茶路演活动执行手册-路演活动现场.docVIP

PAGE PAGE 4 康师傅冰红茶路演活动执行手册 目 录 活动概况 活动背景 活动目的 活动城市、活动日期及具体活动时间 活动主题 活动场地 活动内容 活动前期准备 前期宣传 报名 初选 路演活动现场 2.2.1现场布局 2.2.2活动搭建 2.2.3活动现场流程 人力配置 活动概况 活动背景 康师傅冰红茶持续以TWINS为代言人，并将品牌诉求定为“冰力十足”。冰力十足的中心内容就是“冰”，而冰的感觉就是cool。“cool” 就是本品目标消费者追求，向往的时尚形象。 根据产品诉求定位，结合立体宣传手段，深度沟通目标消费群体。达到巩固产品在品类市场中的领导地位，同时加强目标消费群对本品牌的喜爱度和忠诚度，吸引更多的消费者关注本品。 活动目的 根据产品诉求定位与消费者进行沟通，引起消费者共鸣 增强娱乐化效果，借助强势的传播途径，在山东、河南地区高度曝光。 利用目标消费群现在追求个性、阳光时尚、个性张扬的特点，给目标受众一个展现自我的平台。 活动城市、活动日期及具体活动时间 活动城市：河南（郑州、洛阳、开封、新乡、安阳、漯河、南阳、信阳）、 山东（济南、青岛、烟台、淄博、济宁、潍坊）共计14个城市 活动日期： 2007年4月 前期宣传时间：4月20日至各地 前期宣传由当地康师傅负责，brain负责前期宣传的监控 初赛日期：5月26日- 5.26（周六）－济南、开封 5.27（周日）－青岛、新乡 6.02（周六）－烟台、洛阳 6.03（周日）－郑州 6.09（周六）－济宁、漯河 6.10（周日）－潍坊、安阳 6.16（周六）－淄博、南洋 6.17（周日）－信阳 决赛日期： 6月23日 活动主题 “冰COOL时代、炫舞风暴” 康师傅冰红茶炫舞大赛 活动场地 场地选择：城市中心广场或步行街、大学校园 场地面积：200平米左右。 场地要求：人流量大，目标人群集中，市中心，交通便利，现场允许售卖、赠 饮，可以提供电源。 场地谈判： 由当地康师傅ms与督导配合共同进行谈点（督导主要负责） 由于康师傅ms对当地场地比较熟悉，所以前期先由康师傅ms确认场地费用。 报批由当地康师傅ms配合共同进行 注意事项： 初赛每个城市开展一天活动，选择一个场地。前期至少洽谈2-3个满足要求的场地，结合场地位置、人流量、配合度、场地费、当地康师傅ms意见。将《谈点记录表》反馈北京项目总控处。 首选各地人流量大的中心广场或步行街（建议督导选择周末时间对场地进行实地堪察，如果场地很大，但人流量不多，应与当地经销商建议更换人流量多的场地，比如步行街，如果当地ms坚持在此场地开展活动，督导应第一时间反馈区域总控）， 活动现场可以开展售卖。如场地不允许售卖但位置非常好，再征得当地康师傅的同意也可以选择，前期务必在谈点记录表中注明不允许售卖。 与当地康师傅ms确认前期brain客服提供的场地的建议名单，督导必须结合此次活动我们对场地的要求，现场实际勘查后做出判断。 我们活动期间，场地必须保证没有竞品（比如统一）同时开展活动，此点必须在场地协议中注明，如果有问题督导需提前反馈。 场地费，报批费用及与场地相关水电等费用全部由康师傅负责支付。但是如果康师傅支付款项没能及时到位，康师傅会与北京总部反馈，经北京总部与康师傅协商后，通知督导垫付款项。如果当地ms要求督导垫付款项，督导必须向北京总部反馈。由北京总部与康师进行协商。 活动内容 活动前期准备 前期宣传 此次路演活动前期宣传包括：学校、商超、网吧 宣传部分： 在报名期间所有康师傅冰红茶售卖的超市、卖场、小卖店张贴活动主题海报。（康师傅当地ms负责执行） 报名期间对中学、艺术类中专技校、大学进行宣传单派发。（由康师傅当地ms负责执行） 宣传单派发具体操作：（当地康师傅ms负责，灵智精锐负责监控） 注意：前期督导需要了解各地康师傅前期宣传情况。 2.1.2报名： 报名时间：2006年4月20日 报名方式： 现场报名：RS现场交身份证复印件或学生证复印件、照片，现场填写报名表。 各营业所报名：参赛选手也可以带学生证复印件、