营改增对纸媒影响及应对.docVIP

营改增对纸媒影响及应对 　　“营改增”是指以前缴纳营业税的应税项目改成缴纳增值税。增值税于1954年在法国开征，因有效地解决了传统货物及服务流转过程中的重复征税问题，迅速被世界其他国家采用。随着我国加快转变经济发展方式的步伐，产业结构优化调整不断升级，为促进第三产业的发展，2012年1月开始以上海为试点地区，将交通业和部分现代服务业营业税改征增值税，拉开了“营改增”的序幕，随后试点范围逐步扩大。“营改增”的最终目的是让税负整体减少，征对不同的行业，可谓有喜有忧，而传统纸媒则受益明显。 　　一、“营改增”的影响 　　传媒业特别是纸媒的收入主要是报纸收入和广告收入两大块，在“营改增”前，报纸收入交纳增值税，广告收入交纳营业税。由于市场竞争激烈，报纸的定价一般都低于报纸成本，甚至大部分都低于印刷成本，对于传统纸媒而言，广告收入才是纸媒的利润之源，广告收入所占的比例决定了原来有大量的进项税额不能抵扣。而“营改增”后，原来按广告收入所占比例转出的进项税额均可依法抵扣。以年广告收入6亿的传媒集团为例，原来营业税按5%计应纳营业税为3000万元，保守估计每年约1000万元的进项税额不能抵扣，“营改增”后增值税计提销项税为60000/1.06×0.06=3396万元，计提的销项税比营业税多396万，但原不能抵扣的1000万元进项税额可依法抵扣了，总体算来税负减少了604万元。可以看出，税负