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老大幸福热播传播学解读 　　摘要：2010年3月在央视一套首播的电视连续剧《老大的幸福》获得了极大成功，该剧在带给观众娱乐和感动的同时，引发了大众关于幸福的热烈讨论和深刻思考。本文试图从传播学角度解读该剧热播的各种原因。 　　关键词：老大的幸福 蜗居 热播 传播语境 　　 　　2010年春，一部由范伟主演的电视连续剧《老大的幸福》被媒体以及观众评为“五好剧”――“题材好、剧本好、人物好、导演好、演员好”，也被网友誉为“2010年第一家庭情感剧”。该剧3月4日在央视一套首播当天，收视率高达5.03%，由此创下了2010年央视一套黄金时段首播集的最高记录。该剧随后屡创收视记录，最高达5.3%，单集最高收视率达6.52%，10天之内《新闻联播》曾两次报道该剧。根据央视索福瑞发布的收视排行榜显示，该剧也一度成为北京、沈阳、西安等地的收视冠军，在多个地区连续三周位列前三名。① 　　《老大的幸福》首轮播放在央视一套结束后，于3月24日起登陆江苏卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视等，随即刮起新一轮的“幸福”风，其收视率仍然居高不下，一股“幸福之风”席卷荧屏，“幸福”更成为大众热议的话题。有大量观众因为对该剧的“结局”不满，纷纷续写后续故事，一度引发全民为“老大”寻找“幸福”的局面。 　　这部描述草根人物的喜怒哀乐、描写小人物情感故事的电视剧在播出后仅一个月的时间，迅速成为2010年的热门电视剧，成为公众关注和讨论的热门话题，该剧究竟靠什么取胜？本文试图从传播学角度探讨该剧获得成功的各种因素。 　　传播语境：大众对幸福的渴求和反思 　　媒介生态学的观点认为，媒介系统是社会大系统之间的一个子系统，与社会环境不可分离。任何媒介活动、传播活动都不是独立的、纯粹的存在，总是存在于一定的社会环境之中，社会环境是传播活动的基础和条件。“环境作为人类进行传播活动的‘场所’和‘容器’，传播活动既在它里面‘表演’，也在它里面存放和发展，环境对传播起着维护和保证的作用。”② 　　电视剧是影视传播的一种，作为一种传播活动，必然受到社会环境的影响和制约。电视剧《老大的幸福》获得成功与其传播语境，即当前的社会环境密切相关。 　　社会重压之下大众对幸福的渴求。幸福是人类古老而永恒的追求目标，在社会的发展过程中，人类从未放弃过对幸福的追求。但幸福的标准，随着时代而不断变化，人们的幸福感随之不断变化。当代社会中，人类所创造的物质财富越来越多，物质生活也更加丰富，但人们的幸福感却越来越少。现实生活中，急剧飙升的高房价、日益严峻的就业压力和工作压力等现实问题使人们处于巨大的压力之下，处于各种压力下的现代人都以为幸福已离我们越来越远，似乎已经遥不可及。“到底什么是幸福”、“我离幸福还有多远”已成为困扰大多数现代人的问题。在此社会背景下，《老大的幸福》作为一部探讨“幸福”的电视剧，首先契合大众对幸福的渴求心理，由此引发了社会各阶层对该剧的广泛关注。根据该剧的收视情况调查，该剧吸引了更多的女性、年轻、高端观众，这一类观众是目前现实生活里的中流砥柱，也承受着来自生活、工作、情感等各方面的诸多压力，其心灵更需要得到慰藉，其对幸福的渴求更加强烈，《老大的幸福》正满足了这类观众的情感诉求。③ 　　《蜗居》引发大众对幸福的反思。2009年电视连续剧《蜗居》的热播及其所引发的各种思考、各种讨论等，从一定程度上为《老大的幸福》创造了有利的传播语境。 　　2009年，备受社会各界关注的电视连续剧非《蜗居》莫属，由《蜗居》所引发的风暴席卷社会和网络。进入2010年，由《蜗居》引发的风潮依然在继续，各种与《蜗居》相关的话题仍在各大传统媒体和网络论坛上持续不断地进行着，尤其是房价的“不能承受之重”。《蜗居》中所揭示的高房价、高生活成本、房奴的艰辛、生存的压力、蚁族的困境、蚁居的烦恼等问题刺痛了大众的神经，甚至在广大网友中激荡起了“残酷共鸣”，网上各种“晒苦”的帖子也是层出不穷。在此背景下，《老大的幸福》为倍感房价之高、压力之大的受众带来了希望，受众迫切需要了解“幸福”的滋味。 　　《蜗居》可以看做是由房子引发的故事，《蜗居》中由房子牵引的幸福感也引发了大众的思考和关注。房子，已成为近年来一个重要的民生话题。由于受传统观念的影响，房子是很多国人一辈子奋斗的目标。房子也被普遍认为是能够带来安全感、幸福感的财富。根据有关数字统计，八成人认为幸福与房子有关。看完《蜗居》，“是不是拥有了房子就拥有了幸福”、“是不是房子越大就越幸福”等问题引起广大观众的思考，而这些问题的答案观众期待能在《老大的幸福》中找到，这是《老大的幸福》吸引观众的另一重要原因。 　　传播内容：颠覆传统幸福标准，小人物诠释“什么是幸福” 　　现代社会中，财富的多少、社会地位的高低通常被认为是衡量幸福的主要标准。而