寄语“XX山”——“标志性”品牌任重道远.docxVIP

寄语“XX山”——“标志性”品牌任重道远 　　 　　历经磨砺的“XX山”，终究以她坚韧挺拔且隽永清秀的固有品格在跨越百万箱之后重铸辉煌，毋庸置疑地走进中式卷烟代表性品牌佼佼者序列。作为一种“标志性”卷烟产品，“XX山”未来的成长和发展，再度引起行业内外更为广泛的瞩目。因此，更加关注“XX山”、关心“XX山”、研究“XX山”、爱护“XX山”，是烟草工商企业和行业广大职工义不容辞的责任。“XX山”再铸辉煌来之不易　　“XX山”卷烟是我国广大消费者熟悉和喜爱的产品，自上世纪50年代末创牌生产，到70年代恢复生产，再到80年代后烟草专卖体制下加速壮大发展，曾经较长时期走俏和热销于国内卷烟市场，深受广大消费者青睐。在社会主义市场经济不断深入发展形势下，由于卷烟市场逐步由卖方市场转向买方市场以及地方封锁等多方面体制性因素，更可以说由于企业自身在应对市场变化方面准备不足，缺乏有力措施及时适应这种变化，“XX山”遇到了来自市场等多方面的严峻挑战。进入新世纪特别是近几年来，在加快社会主义市场经济发展和行业引入竞争机制的环境中，“XX山”积极正视市场、应对市场，大力推进科技创新，切实加强品牌研发、市场营销和各项基础管理，产销量逐步得到大辐回升，产品质量水平和适应市场能力明显提升，品牌发展形势与前些年相比发生了根本变化，呈现良好发展前景。“XX山”的发展历程，至少可以给我们以下几点启示：一是必须重视品牌发展，品牌是企业的生命，是企业竞争力的集中体现，没有品牌的发展就不会有企业的发展；二是必须遵循经济规律，尊重市场、认识市场、适应市场，在市场中去寻求品牌发展生机；三是必须勇于面对竞争，积极参与竞争、融入竞争，在竞争中增强实力、壮大发展；四是必须正视自我，切实打牢根基、练好内功、强身健体，增强抵御风险能力，随时准备接受市场检验。仅此，对我们所有的卷烟产品特别是重点骨干品牌都是值得深入思考和借鉴的。“标志性”品牌的重要意义和作用　　“XX山”所经历的涨落起伏，不仅直接关系品牌和企业的自身发展，而且涉及广大“XX山”卷烟产品的忠实消费者，更时刻牵动行业工商企业和广大职工的心。国家局领导在“中式卷烟大品牌高层论坛”中又一次讲到：“XX山”是中式卷烟的代表品牌，是中国卷烟品牌成长和发展的一个缩影，具有标志性影响和意义。这个“标志性”的定位，不是人为树立的，而是品牌在自身发展中创造出来的，是经过企业广大干部职工努力奋斗取得的，是在接受市场检验中赢得的，是企业竞争力和整体实力的综合表现。标志性品牌在一定时期内，可以说体现和代表着行业的产品发展水平。在新的形势下，对关系消费者利益和行业整体发展的“标志性”品牌，全行业仍应给予更多的关心和爱护，积极做好标志性品牌的培育和维护工作，以此来保持行业持续稳定健康发展。这也正是标志性品牌的意义之所在。当然，能否真正成为并能长久保持这种品牌的“标志性”，最根本的还是要靠品牌自身的发展和竞争力。这里，关键是“标志性”品牌对其自身定位以及在行业发展中的重要作用要有清醒认识，在以下几个方面努力发挥好标志性品牌的积极作用：一要在稳定卷烟市场中发挥示范作用。标志性品牌不仅是产品质量好的名优品牌，更是具有一定规模的大品牌。“XX山”产销量超过100万箱，市场覆盖面明显增大，随着今后不断发展还会增大，对市场的影响也会越来越大；而且从工作角度分析，在同类价位的中高档卷烟品牌中，就总量规模和综合竞争能力而言，“XX山”还会在相当一段时期内占据优势。因此，必须时刻关注“XX山”的市场表现情况，严格控制和掌握好生产进度和投放节奏，防止市场波动以及由于出现波动对相关品牌可能带来的连锁影响，努力保持品牌的持续平稳发展。　　二要在行业重点骨干品牌发展中发挥引领作用。培育10多个重点骨干品牌，标志性品牌具有明显的竞争实力和市场优势。行业鼓励和提倡品牌发展异军突起、后来居上，但对已经比较成熟的优势品牌不能有丝毫放松。因此，标志性品牌更要充分认清自己责任，切实发挥自身在行业发展中应有的作用，更加精心做好品牌维护的各方面工作，在竞争中争取品牌更好地发展，促进品牌不断做好做精、做大做强。　　三要在维护消费者利益中发挥导向作用。标志性卷烟品牌具有良好的内在品质、较高的质量信誉，在消费者中具有广泛的认知度和知名度，保持卷烟品牌的内在吸食品质和整体质量至为重要。标志性品牌出现一丝一毫的质量纰漏，对品牌成长带来的影响可能都是