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上海国际广告技术设备展览会的创新发展研究 　　摘 要：凭借优越的地理位置、得天独厚的经济和政策优势，上海国际广告技术设备展历经24年的发展不仅成了行业内顶尖级水平的展会，同时对全球广告标识行业的发展起到了极大的促进作用，但是在创新发展方面仍然存在着诸多问题。通过分析上海广告展的发展状况，找出其存在的问题进行详细分析，并根据不同的问题给出相应的解决措施或创新发展建议，以期为上海广告展未来的发展提供参考。 　　关键词：上海；广告展；创新发展；建议 　　中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.06.006 　　上海国际广告技术设备展览会（简称上海广告展），它是中国著名的品牌展会上海广印展的子品牌。上海广告展在办展方面一直秉承着专业、创新、热情的服务理念和态度，励志于为参展商和观众提供一个高端的一站式的商贸平台. 在24年的发展历程中，上海广告展创造了全球广告标识行业的众多之最，例如：展览总面积之最、展示品牌数量之最、参展产品种类之最、参观观众数量之最、参展国家地区之最、展览成交额之最等。 　　1 上海国际广告技术设备展览会的基本情况分析 　　1.1 上海国际广告展的发展概况 　　2015年，展会取得了骄人的成绩。展会期间，展商订单不断，现场氛围热烈；尖端的科技、先进的设备和材料以及各具创意的广告设计，令人目不暇接。各大实力品牌同台竞技，各方主流媒体大力宣传，各种行业前沿产品和尖端技术应接不暇。 　　2016年，上海广告展成功入驻上海国家会展中心，展会举办期间各流媒体相继报道，现场随处可见媒体工作者的身影，其中不仅有中央电视台等30多家主流媒体的大力报道，全国的400多家行业专业媒体对展会也是倾力关注。许多参展商的样机在展会现场被抢购一空，共有35台现场签约，成交额超2000万。而许多海外企业进入中国的几年来，发展势头迅猛，很大程度上受益于上海广告展这个全球广告平台。 　　2017年，经过近20年的发展，上海广印展已经成为行业内最具影响力的展会之一，同时也成为广告喷绘业、打印行业进行行业交流，新品发布，贸易洽谈的盛会“上海国际广告技术设备展览会”，“上海国际印刷包装纸也展览会”“中国国际建筑广告展”等相关专业类展会也在展会还同期举办，为参展商和专业观众提供了一个可以共享各行业信息的平台及买家的数据库。展会举办期间邀请了许多广告行业的资深企业家，他们在展会上分享自己的成功创业史同时为一些创业者把脉创业难题，对一些富有投资前景的项目进行现场推介，使得投资者和参展商可以进行现场亲密对接。 　　2018上海广印展将展会的主题定位“广告的数字化变革”。届时会有来自100多个国家的观众参加这个全球广告标识行业盛会，尤其是同比往届专业买家和有决策权的观众数量将明显增长。来自30多个国家的参展企业在此展示他们的产品、服务、解决方案和企业形象，展品范围涵盖：数字喷印技术设备及材料、数字印花、广告介质及材料、雕刻机、标牌与数字标识、展览器材、POP及商用设施和LED产品等诸多领域。 　　1.2 上海国际广告展的发展优势 　　1.2.1 地域优势 　　上海具有全球化的战略位置。拥有中国最大的工业基地，是世界最大的对外贸易口岸之一，中国经济和贸易的中心，上海也是中国面向世界的一个重要窗口，世界也将上海视为中国的门户。此外，上海市占地面积辽阔，它位于我国的中部，四面分别与东海、杭州湾、江浙两省以及长江入海口相邻。上海的交通运输十分便捷，它既能通过长江与其沿岸各大城市联系，又能通过东海面向世界。其陆路和航运在中国也是最为发达的城市。上海优越的地理位置和便捷的交通运输已经成为它得天独厚的区位优势。 　　1.2.2 良好经济条件和政策支持 　　2009年，国家推出了一系列关于加快推进上海地区发展现代服务业和现代先进制造业、快速建设成为国际金融中心和国际航运中心的政策。这给了上海会展业更多发展机会和政策支持。同时上海本来就拥有其他城市和地?^无法比拟的经济实力和产业基础。这些优势除了能为会展行业的发展提供一定的资金支持，还能提供优良的基础设施服务和有关配套服务。作为国际大都市，上海强大的消费和购买需求也为上海广告展的发展提供了无限的空间。上海广告技术设备展在展会举办时获得了国家发改委、商务部、上海贸易促进委员会等多个国家部委以及上海市地方政府部门的高度的重视和大力的支持。 　　1.2.3 主展优势 　　上海广告展组织者有着20余年组展经验，拥有一支规模庞大、影响力广泛的专业品牌团队，逐渐成为同行业的领航者。上海广告展的主办方之一上海现代展览有限公司是上海世博集团旗下的专业展览公司，是ISO9000国际质量体系批准的第一个国家展览组织企业，并于2004年被批准成为UFI（国