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一种全新设计公司

一种全新的设计公司   最近网上疯转的两大可乐品牌商标设计变化史,确实带给人穿越感。回看1930年代罗维为可口可乐设计的商标和可乐瓶,在如今该品牌的可乐上,仍能见到当年的影子,但又觉得面目不太一样了。   不仅是可乐,诸如奔驰汽车、路易威登箱包等等,还有英、德、意、法、西、葡等国的百年足球俱乐部,莫不如此。   其实,成功的品牌必有传承接续。此般变化,就连仅仅十多个年头的腾讯QQ那只小企鹅,也让人看到了历史沧桑。   重塑品牌的专业公司应运而生   提及可口可乐的标签变化,其发明者彭博顿,本身擅长花体英文的书写。彭博顿认为,两个大写的“C”会很好看,因此将此新饮品取名“Coca-Cola”,其中“Coca”是可可树叶提炼的香料,而“Cola”则是可可果实中提取的成分。   现今行销中国市场的可口可乐,其商标则是由香港设计师陈幼坚于2003年设计。其流线形中文字体,令人过目不忘。但不管可口可乐如何变迁,其“Coca-Cola”白色英文书写字体、Coke品牌、红色标准色、独特的可乐瓶形终究不变。   类似可口可乐这般延请名家,进行品牌重塑的大公司,确实不少。然而,更有许多企业,对自家商标朝三暮四、朝令夕改。市面上流行什么样的设计,他就跟着照抄,使得“粉丝”根本找不着北。当然,许多此类企业,本也就无多“粉丝”,即便是修改商标,也无非“自己挠痒痒自己乐”,谁又会管他这许多?   如今市面上最让人着急的,还是那些有品牌重塑欲望,却无望延请名家的企业。有的企业,可能因为自身实力有限,付不起高昂的设计费;更有一些企业,甚至拿到了风投的,大把撒钱却也没有知名设计师愿意承担品牌重塑项目。原因无它,只“风险”二字。众所周知,拿到风投的企业,未必未来就会顺风顺水。大牌设计师为了顾及自身品牌形象,往往对客户挑三拣四,入得法眼者,必是创业已成,在看得见的未来无忧无虑者。   那么,中小企业,或者虽有抱负且囊中鼓鼓,却仍“路漫漫其修远兮”的企业,该如何是好呢?   最近,在上海偶遇VIZ的合伙人黄勇(Yung Wong),与我分享了他关于公司品牌重塑的一些心得。   “VIZ是VIZ GROUP的简称。VIZ帮助品牌们进行品牌的建设或者品牌重塑,如同一个专业咨询师对品牌在发展过程中遇到的困难进行专业诊断,同时,更是一个实干的铸造师,对这些困惑或困难推行实际的解决,以使得品牌获得在抱持自己品牌精髓的前提下,又能成为市场上很吸引入的有效品牌。”黄勇告诉我。作为一位拥有20多年丰富商业管理和品牌运营经验的香港人,他为什么会在此时此地的上海,参与这么一家公司呢?   其实,VIZ在2010年以前,主要把精力、业务放在香港。直到2010年才进入上海,并在品牌塑造和重建咨询服务、平面设计、空间设计、展会设计等领域开展业务。而2013年显著的变化是――更完善的“一站式”配套服务。其客户领域从服饰、美容,到餐饮、零食以及生活类产品皆有,VIZ为各个领域表达出各自不同的个性和诉求。   按照黄勇的说法,内地市场自改革开放以来,经历了消费层级的转变。特别是一线城市诸如京沪穗和深圳,已经形成了具有自身独特消费口味的人群。即便是以成熟市场来看,比如10年前针对75后至80后的一些产品品牌,如今转攻90后甚至95后市场,再过五年,或许要转攻95后甚至00后市场。如果品牌形象一成不变,后果当然就会很严重。   而VIZ就专注与给各大品牌以咨询、建议、策略规划。在诚心“问诊”之后,会给予公司真刀实枪的解决方案,通过创意设计,帮助企业完成公司梦想。黄勇还表示,其品牌重塑会有跟踪服务,在完成品牌重塑第一阶段的工作以后,万一客户遇到困难,即会给予无偿支持和帮助。   换言之,在一些公司一下子无力找到超一流大牌设计师的情况下,类似VIZ这样的品牌重塑企业,就会以企业团队操作的办法,为客户完成品牌重塑。从经济性上考量,这无疑是不错的选择,毕竟世界上类似可口可乐这般企业并不多。在企业成长的半途,又确实需要有过得硬的设计者相帮扶持。   当然,如今开展类似业务的公司,许多是广告公司转型,甚至就以广告公司增设业务而已,偶尔有名字叫做品牌设计公司的。   如果客户预算充分,就会请4A广告公司做一些重要项目的创意,一般有助于它们的市场营销;也会有时候会找一些广告公司做一些企业形象设计的案子。4A广告公司诸如奥美,智威汤逊、DDB,很多是国际性的。其特点就是比较稳,效果不会让人无法接受,一般肯定不会出什么问题。4A公司的提案能力很强,当然,收费也比较高。有时会觉得创意一般,但很稳妥。   另外就是专做策略的品牌策划管理公司,以其谋划的策略,让公司的市场营销能上去等。当然,效果良莠不齐。   重塑品牌是为了寻回市场   品牌,系企业在消费者心智中打上的一番烙印。把一

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