一场无法逃避的营销革命.docVIP

一场无法逃避的营销革命 　　旧的营销模式已经落伍，它将很快被新的营销模式所颠覆。 　　传统媒体窗帘失灵，新媒体渔网布阵 　　传统媒体主要包括报刊、广播和电视三大媒体。在网络不够发达的年代，三大媒体作为营销的传播渠道几乎占据了垄断地位。 　　21世纪以前，中国互联网还处在初级阶段，企业做营销的最大平台就是传统媒体。当时在传统媒体上做营销效果十分明显，比如：当时新飞冰箱在央视的营销广告，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，新飞冰箱由此家喻户晓，销量直线上升；“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍儿棒”，简单直白的营销策略也帮助蓝天六必治的声名显著提升。 　　以前在央视做营销的产品，但凡广告创意尚可的，大多数都成了畅销品。究其原因：―方面是因为当时营销是有主流渠道的，央视和其他著名电视台就是主流渠道，主流渠道的营销受众较为广泛；另一方面是因为当时“上央视的都是好的”的舆情环境，也使受众容易相信央视广告。 　　然而，传统媒体也有自身缺陷。随着时间的推移，这些缺点开始逐渐凸显。 　　受限于技术因素，传统媒体只能单向地向受众发布产品信息，而没有受众参与的环节。受众只能被动地接受信息，缺乏对产品公开发表意见和建议的平台，很难与产品厂家进行沟通互动。新飞、六必治等品牌的陨落、衰败，都与传播和营销手段跟不上时代潮流有莫大关联。 　　如今回头分析，传统媒体垄断地位和单向传播的特点决定了它