中国奢侈品如何能打入国际市场.pptVIP

如何打入国际市场 奢侈品 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。 　　经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。 luxury的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。 十大奢侈品商店 Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约） 　 Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约） 　　 Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店(美国达拉斯) 　　 Van CleefArpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港) 　　 Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦) 　　 Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶) 　　 Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰) 　　 Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎) 　　 Prada 普拉达旗舰店(日本东京) 　　 Joyce 百货(中国香港) 概述 1，描述中国现在对于奢侈品消费状况，消费趋势(中国奢侈品市场商机巨大) 2，我国如何打造和营销自己的奢侈品牌 个例分析（这种产品的特点，强势文化，高制造工艺，强烈的市场认同感，一流的管理设计人才。） 人类追求奢侈品的动机 奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。 奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。 人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。 　　中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件 中国本土奢侈品已兴起 在汉语词汇和民众的概念中，奢侈品似乎更多地被赋予了炫富、贪腐、挥霍浪费的贬义，由此成为了一个“敏感”词汇。在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。 2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一,中国是全球奢侈品消费的大市场之一。 最近几年，上下、法蓝瓷、昭仪珠宝、麒麟、上海滩等一些中国奢侈品品牌，开始在国际上崭露头角。与王薇薇、安娜苏这类华裔设计师设计的奢侈品品牌不同，上下等全部由中国本土设计师设计，而且都打着 “中国制造”的标签,“中国制造”已经开始显山露水！ 如上海滩是香港设计师的作品，目前在纽约、东京、巴黎、马德里、伦敦等开设了39家店铺，政界人物希拉里、撒切尔，影视明星安吉丽娜·朱莉、尼古拉斯·凯奇都曾穿过上海滩的中式服装。相对于国际奢侈品大牌，上海滩的价格并不逊色：传统的修身旗袍镶上部分皮草，价格近一万元，而大部分普通旗袍价格在7000元左右。又如法蓝瓷是中国目前唯一在世界上 “叫得响”的瓷器品牌，在全球56个国家销售，哈佛管理学院已经将 “法蓝瓷”作为中国奢侈品牌商业案例编入教材。 国际咨询公司贝恩公司作出乐观判断：尽管目前活跃在国际舞台的中国奢侈品品牌，还远远无法与路易·威登、古奇等顶级品牌相比，但毫无疑问中国本土奢侈品已经兴起。 中国奢侈品的文化基因 英国国际陶瓷品牌韦奇伍德家族传人汤姆·韦奇伍德曾说，人们买下韦奇伍德瓷器，就是要填补心中缺少的那一块英国拼图。马赛商学院MBA课程部主任MichelGutsatz教授解释说，品味一件奢侈品，是一种生活的体验，更是一种文化的感受。 “中国人那个时候有多时尚啊。以现在对奢侈品的定义来看，中国茶叶、瓷器、丝绸等在当时都属于奢侈品。面对那么悠久的文化传统，中国奢侈品品牌经营者千万不要 ‘捧着金饭碗要饭’啊。”法蓝瓷总裁陈立恒说。 不过，初出茅庐的中国奢侈品品牌想成长为顶级品牌，可不是那么容易。 “‘培养一个贵族，需要三代换血’，巴尔扎克的这句名言，同样适用于奢侈品品牌。”MichelGutsatz教授说，法国花了几百年时间，培育出世人耳熟能详的路易·威登、迪奥、香奈儿、爱马仕，意大利顶级男装品牌杰尼亚的第四代掌门人在介绍家族品牌时，可以自豪地从爷爷的