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话题 ：奢侈品—生活的艺术 奢侈品定义 广义：物质 消费压力 狭义：TIME 产品线 TOP 本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品 的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌 vs 为何要了解奢侈品 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 了解奢侈品一根源 表现： 西方市场的成熟，个性化消费，持久 我国市场表现-共性化，从众，不成熟 原因： 人口、文化、工业化进程（举例说明） 消费产业的区别、营销的区别 了解奢侈品一集团化经营 LVMH GUCCI集团 路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（Gucci）历峰集团的全球化多品牌时尚集团 销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营 了解奢侈品---常识点 区别：个人订制（haute counture) 高级时装 成衣 区别品牌 ——设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 介绍几个主线品牌与副线品牌（概念） Prada --Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni -Armani Jeans -A|X DKNY -dknyclassic -dknyjesns 识别奢侈品 奢侈品品牌十大特征 1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品 9、明星追捧 10、高调的发布 常识点: 奢侈品的意义 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 ------著名杂志 奢侈品的价值 1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现 奢侈品特性---出产地 法国 典雅、韵味 YSL CHANLE 美国 简约、大都会 DKNY CK 意大利 性感、冶艳 DG Versace 英国 个性、创意 WESTWOOD 其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌 Comme des Garcons ） 西班牙 巴西 华人在国际奢侈品市场表现 名字 Anna.sui ?Vera Wang Vivian Tam 谭玉燕 Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征 Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29% 奢侈品消费发展阶段 成熟性经济 持续发展 经济起飞 大众品牌消费NIKE\AD时代 品牌醒觉 出现分化、初级痴迷 意识认知；痴迷追求 不认知 理性、淡化、反叛 十个知名品牌介绍 品牌个性 品牌历史 设计师 经典设计 路易威登(LouisVuitton) 爱马仕Hermès 品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始 创立人Thierry Hermès 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。 成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺 使现代生活更有生气。 为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕 业务范畴： Hermès Sellier (皮、 丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪 精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系 列、餐具及首饰 )， 经典设计 1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag) 品牌个性：低调 设计师：让。保罗。哥迪埃 夏奈尔CHANLE 品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家， ?使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 迪奥 品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。 不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个