adidas-yeezy与nmd产品战略分析相关.pptxVIP

阿迪达斯三叶草logo很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。 adidas style 标志adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。 阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。 代言人代言人在往年，adidas公司的舆论行远远不如nike公司，而今年却一举超越了nike公司，主要依靠的是两款产品 NMD 是 NO MAD 的缩写，而且相反的，这双鞋其实挺疯的。你可以看到它有着 Boost 的鞋底、Primeknit 的鞋面，然后还带着 1984 年的 Micro Pacer、1985 年的 Rising Star，以及 1986 年的 Boston Super 的影子：这三双鞋子可是代表着 adidas 历史上颇有威望的三大革新时刻，我们先看看它们有多牛可能你这几年才开始用计步器，但 adidas 在 1984 年就把这玩意装在了一双鞋上，这就是 Micro Pacer。除此之外，这款鞋子的中底还采用了不同多密度的缓震设计理念，使之穿起来更加舒服。不仅是 adidas，Micro Pacer 在整个球鞋历史上都有着相当重要的地位。如果说 Micro Pacer 居然可以给中底不同区块做多密度设计，那么 Rising Star 的亮点在于它居然允许穿着者根据需要更换中底的密度区块，就像拼积木一样。这种想法拿到今天也是相当前卫的了，此次的 NMD 也在前掌、后跟用上了不同密度的缓震区，算是对 adidas 此类型设计的传承。这是一款脚感非常舒服的鞋子，其中底和鞋底设计跟 Micro Pacer 一样，原款鞋侧压有金字鞋名，鞋身采用绸布、鹿皮打造。早前仓石一树还在他《ShoesMaster》当中推荐过这双鞋子。而它传承给 NMD 的，也是同样舒适的脚感。“NMD 融合了 adidas Originals 的品牌 DNA 与当今突破性科技”，在这双鞋款的新闻介绍中我们多少可以了解到，品牌希望用这双鞋唤醒大家对那段创新科技云集的 80 年代的记忆，同时也完成一次当今科技与传统根基的握手。所以当你看到命名是一双科技跑鞋的 NMD 时，它浑身散发着一股子 lifestyle 味：有着大胆的材质与颜色搭配，看上去窄瘦的鞋型显露运动感。然后为什么adidas NMD boost会如此火爆呢？我试图总结为以下几个原因　1、制造饥饿感，利用老办法先引爆它 先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的——把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。　NMD也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。在12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅(他是adidas Originals的中国代言人)、余文乐、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。　限量发售也是必须的。你可能不知道，3月17日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。　但这15款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。　2、为什么?因为这么做可以偷懒呀 这双鞋限量到了什么程度?在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。　没有任何生产困难的情况下，为什么限量?因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再“撑过”一年。在Stan Smith和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是18%。财