中国元素在广告设计中应用分析.doc

中国元素在广告设计中的应用分析 　　摘 要：新世纪下，我国广告业进入如火如荼的发展新时期，广告服务水平和营业额大幅攀升，广告设计逐步与国际接轨。但与世界接轨的广告中大都缺少我国文化魅力。鉴于此，文章就中国元素在广告设计中的应用进行分析，增强广告的表现力及感染力，不断创新广告设计，以期让中国的广告设计更具有时代个性，民族个性。 　　关键词：中国元素；广告设计；民族；个性 　　“中国元素”顾名思义指具有中国典型民族特色的设计元素，被多数中国人认同，凝聚中华民族传统文化精神，并被体现出国家尊严和民族利益的形象，符合一定的风俗习惯。当今社会正处于转型的攻坚时期，消费者心理需求层次的满足需要满足自身物质愿望，并逐步升级到提高生活本身的文化价值层面中。消费者注重文化成分的汲取和熏陶，广告中融入“中国元素”将在一定程度上满足他们需求。此外，广告公开传递信息中宣传了广告主题，还弘扬了中国文化，并为国内广告艺术在视觉及寓意上能够让更多的人享受及回味。 　　1 中国元素和广告设计概述 　　中国元素是在漫长的历史中积淀下来的文化精华，体现出独特的文化成果，包括有形的物质符号及无形的精神内容。手工服饰、戏剧文化、民俗节日、发明创造都是中国元素。中国传统文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器以及民间广为流传的剪纸、木版年画、纹饰、面具等等，体现了恢宏灵巧、简约或精致、工整、粗放、娟秀、质朴、奢华等多种手法。无论是逸笔草草的山水墨画还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这些传统的中国元素都为我国广告设计提供较为丰富的图式语言及表现形式。中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，题材广泛，内容、形式多样，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。广告设计是采用多用元素进行创作和设计的过程，进而达到宣传为目的的设计活动及过程。科学技术的发展下，广告设计不断地发展创新，计算机在平面设计应用的基础上，对色彩、文字、版面、广告等表达出广告的元素。此外，结合广告媒体的具体使用特征，通过相关设计软件进而实现广告表达的目的及意图。当前，广告设计已经是一种职业。 　　2 中国元素在广告设计中的具体应用 　　2.1 水墨画在广告设计中的应用 　　山水墨画是我国艺术文化瑰宝，体现中国高层知识分子的审美理想及人格理想，并且这中间蕴含着对美的把握。水墨画意境悠远，境界高深，提出中国传统特色的风格语言力量。国内广告设计与水墨画结合的广告设计大师是靳埭强，他在招贴广告的设计中运用到水墨技法，运用到的设计元素有砚台、毛笔、镇纸等。此外，中国移动G3的广告中也运用到了水墨元素，广告设计师通过写意手法巩固我国传统文化底蕴，加深文化积淀的同时倡导人文关怀。中国移动广告的标示源于中国太极，呈现由内而外的旋转，象征3G时代的到来具有大气磅礴之势。可以说，广告设计中，传统水墨元素的应用需要根植于本民族文化积淀基础之上，从而才能够彰显时代性、民族性。 　　2.2 书法在广告设计中的应用 　　信息化时代下，广告设计中涌现了不少设计元素，极其有效地展示了中国文化独有的魅力。中国文字博大精深，从甲骨文到大篆小篆再到我们今天的使用到简体汉字经历了一代又一代的传承。我国汉字不仅历史悠久，其书写艺术也令世人震惊。汉字书写方法较多，有草书、行书、楷书等等，可以说，中国书法本身就是一种独具匠心的设计，成为我国最具有民族特色的艺术门类之一。在广告界，广告设计中融入汉字的例子层出不穷，其中，2008年奥运会中，会徽的设计用到了“京”，“京”字的设计类似一个张开双臂的人，表达中国开放怀抱，敞开大门热情欢迎世界各国友人。中国的书法运用到汉字中，使得广告更具有人文气息，增强广告表现力，使得广告设计表现张力外形，较好地传递广告内涵及寓意。 　　2.3 剪纸在广告设计中的应用 　　在不是地方宣传片中可以看到剪纸的身影，这些剪纸的运用主要是表达中国传统美德及优良作风。剪纸作为家居生活的装饰品起源于民间，寄予了人们的美好愿望，是表达对生活热爱及憧憬的一种重要方式。结婚、春节时，都会剪纸，剪“福”和“?帧保?来表达福运和喜悦。剪纸不管在设计还是在思想上，都有设计不可分割，作为我国一种特殊的文化符号，具有特有魅力，是智慧和思想的结晶，蕴含特定意义。可以说，剪纸艺术应用到广告设计中，既能够将深厚的文化底蕴和意识形态展现在广告设计中，还对广告设计水平有着极大提高。 　　2.4 脸谱在广告设计中的应用 　　京剧脸谱是中华民族戏曲文化的结晶，几千年