中国白酒消费者态度与行为学习研究报告v.pptx

尼尔森全国白酒消费者研究报告摘要;2、项目介绍;;1 、渗透率分析;40岁以上消费者白酒渗透率较高 40岁以上年龄段消费者白酒渗透率最高，但50-60岁消费者重复饮用率低； 随年龄提升，白酒的重复消费率也相应提升； ;男性渗透率高于女性，但在重复饮用率上差别不大 男性消费者中白酒渗透率远高于女性，值得注意的是，有1/3女性消费者在一年内饮用过白酒； 男性消费者对白酒重复饮用率高于女性，但差别不大； ;低收入人群白酒渗透率更高，中高收入人群重复饮用率更高 低收入、高收入消费者中渗透率高于中等收入消费者； 中等及以上收入消费者重复消费率高； ;西部、北部地区白酒渗透率更高 西部和北部地区的白酒渗透率远高于东部和南部。并且拥有90%以上的重复饮用率； 东部地区不仅渗透率最低，且重复消费率也低于其他区域；;二线城市白酒渗透率更高 二线城市渗透率高于一线与三线城市； 三线城市重复消费率最低；;消费者性别构成;消费者性别构成（分区域）;消费者年龄构成（分区域）;消费者年龄构成（分城市级别）;消费者收入构成;消费者收入构成（分区域）;消费者收入构成（分城市级别）;消费者受教育程度构成（分区域）;消费者受教育程度构成（分城市级别）;北部、西部区域白酒消费群体大，值得关注 北部、西部白酒消费者占比最高； 二线城市白酒消费者占比最高（本次抽样城市多）； ;小结;小结;;1、饮酒频次与饮用量;1、饮酒频次与饮用量;1、饮酒频次与饮用量;1、饮酒频次与饮用量;1、饮酒频次与饮用量;2、饮用量变化趋势;2、饮用量变化趋势;2、饮用量变化趋势;2、饮用量变化趋势;2、饮用量变化趋势;2、饮用量变化趋势;3、饮酒原因;3、饮酒原因;3、饮酒原因;4、饮酒场合;5、饮酒观念;5、饮酒观念;5、饮酒观念;5、饮酒观念;5、饮酒观念;5、饮酒观念;小结;小结;;四、购买习惯——购买渠道;四、购买习惯——购买渠道;四、购买习惯——购买渠道;四、购买习惯——购买渠道;四、购买习惯——购买渠道;四、购买习惯——购买渠道;四、购买习惯——购买花费;小结;;五、产品选择——度数偏好;五、产品选择——度数偏好;五、产品选择——度数偏好;五、产品选择——香型偏好;五、产品选择——香型偏好;五、产品选择——香型偏好;五、产品选择——香型偏好;五、产品选择——香型偏好;五、产品选择——价位选择;五、产品选择——价位选择;五、产品选择——价位选择;五、产品选择——价位选择;五、产品选择——价位选择;五、产品选择——价位选择;五、产品选择——价位选择;五、产品选择——价位选择;五、产品选择——价位选择;小结;;六、品牌选择——不同场合下的品牌的选择;六、品牌选择——不同场合下的品牌的选择;六、品牌选择——品牌认知渠道;小结;Thank you!谢谢！