中国文化背景下的中国特色消费.docVIP

中国文化背景下的中国特色消费 　　摘 要：中国儒家文化影响深远，在这一文化背景下，中国消费者的消费行为呈现既注重节俭又盲目消费相矛盾形式，一面导致社会经济市场缺乏活力，另一方面导致社会资源的浪费。 　　关键词：特色消费；消费者；中国文化 　　一、影响中国消费者购买行为的主要中国文化 　　文化是一种社会的现象，是人类在长期生活中所形成的，同时，他还是一种历史现象。确切地说，文化是凝结在物质之中又游离于物质之外的，能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，是人类之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态。中国文化包括：道家、儒家法家、墨家、明家、阴阳家等。但是儒家是中国影响最广泛，最深远的文化。它通过影响人的意识形态、思考方式，从而对中国消费者的购买行为产生深远的影响，使得中国消费者呈现出极具中国特色的购买行为。 　　二、中国文化背景下的中国特色消费 　　随着经济全球化浪潮的推进，目前国内消费市场中消费者的消费行为呈现两极化，极端化。近年，受国外消费观念影响，部分国人开始接受并出现超前消费，透支消费的行为，这种消费行为能大大促进国民经济的发展，让市场资金流动更快，提高市场经济的活力，虽然国外新潮的消费观念开始影响中国年轻一辈人，但是在中国几千年的儒家思想的影响下，中国消费者的消费行为还是以保守为主题，主