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PAGE PAGE 2 文化市场营销策划书 先锋书店营销策划 策划机构：中国传媒大学南广学院2012届经济一班冯晨小组 策划人： 冯晨、张林君、朱至聪 策划时间： 2013年12月10日 至2013年12月15日 目 录 一、策划目的………………………………………………. 3 二、策划背景分析……………………………………….. 3 （一）、图书市场的现状…………………………………. 3 （二）先锋书店产品市场现状 （三）前景分析………………………………………... 4 三、市场机会与问题分析 （一）strength优势…………………………………… 4 （二）weakness劣势……………………………………... 4 （三）opportunity机会…………………………………. 5 （四） Threat威胁………………………………………. 5 四、营销目的………………………………………… 5 五、营销战略………………………………………… 6 （一）营销宗旨………………………………………… 6 （二）文化产品策略………………………………………. 7 （三）价格策略………………………………………… 9 （四）销售渠道…………………………………………...