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中国元素在广告作品中的运用 　　摘要：在我的记忆里，从2008年北京奥运会开始，中国元素就慢慢的进入了人们的视线。随着“中国热”的不断崛起，中国元素也渐渐步入广告创意作品中，成为现代人们观赏时尚动力，追求完美节操的精神食粮！本课题主要通过中国元素在广告中的不同方式和不同概念，研究在广告作品中的不同运用，用对比、举例的方法，看到中国元素表达在广告创意里的不同含义，不同风格的完美结合。使人们能更深入了解中国历史的博大精深，能理解和尊重他国文化，从而进一步促进对广告作品的深层次创作，以更好的提高广告在社会中的地位。 　　关键词：中国元素；广告创意；运用 　　第一章探究中国元素的概念 　　（1）中国元素的含义 　　一讲起中国元素，人们会自然而然的想起中国结，中国龙，中国建筑，习俗等。而且还包括今天中国人的心态，幸福感以及中国人对未来的憧憬和自信。到今天为止，中国元素的含义不相同，每个人对中国元素的理解也不相同。每种文化都拥有历史变化的特殊趋势，只要它在中华民族的演化与融合中，由中国人创造并传承下去的，具有特殊文化环境形成的都是中国元素。 　　（2）中国元素的趋势与状况 　　现状：伴着时间的飞逝，中国元素的变化给人们留下了深刻的印象，也引发了世人对他们的进一步理解和探究。从海尔集团，阿里巴巴这些上市品牌的进程中可以看到，为了打入世界市场，取得更大一部分消费者的喜爱，他们也表现了对中国元素更大的探究热情和更深层次的探究。后来又逐步出现了可乐，电影明星的代言广告，均是国际品牌借用中国元素针对中国市场和消费者创作和投放的，在奥运会中利用的中国元素，展现了国人对中国元素的喜爱，进一步将中国元素推向了世界。到今天的APEC晚宴上，是从领导人的服装面料上，低调，内敛，不奢华，代表中国材质的传统元素，把富含中国元素的特质完美的展现了出来。 　　不足：虽然中国元素被许多人为其所用，但也有很多不足的地方。如今的各大产业，光有中国元素是远远不够的，很多作品用的人多了，没有新意，用不好就变成了乡土气息，有些作品追求的并不是那些表象的物质财富，而是真正意义上的精神财富。考虑到国家，民族的利益，有些中国元素是不可用的。例如：中国国旗是不可作为衣服以及各种品牌的商标和图饰。对于那些优秀的外国广告，中国广告在使用中国元素符号的运用上，只注重了表象化，缺乏深层次的创意。所以说，中国对元素符号的认识还很片面性，并不能完全利用元素符号，形成更有深度的创意。 　　（3）中国元素的价值 　　要说中国元素的价值，很多人都在讨论，是要追求变革，还是要传承经典。例如：一直创造中国品牌，延续经典的白酒――水井坊。它的外包装就是采用了富有东方气息的水晶设计，一亮相就引起了人们的不断赞美。水井坊的出现，正是体现了中国自古以来最为崇尚的价值元素。面对这个高速发达的世界，我们懂得了，坚守自己的特别是经时间沉淀出的，具有高尚价值的本土文化，并在创新发展的道路上传承下去，形成无与伦比的，具有中国元素的永恒的价值观。 　　第二章探究中国元素在广告中的不同运用――即广告语在中国元素中的不同表达 　　一个产品不是多么神奇，也不是广告设计多么惊人，但就是能达到不一样的销量和为人瞩目的影响力，这其中的关键离不开广告语的宣传，因为一个好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的附加值，展现品牌的个性魅力，完美塑造产品的品牌形象，激发消费者的购买欲望，而且还引起社会上人们的认同和共鸣，成为艺术创意的广告语言经典，深刻影响社会的创新价值和一种新的生活方式。在很多广告语中，很多的语句利用了文言文以及民间故事的改编，不仅能大力宣传中国元素的传统文化，而且把产品的特性合理的表达出来，这种新型文化的出现，产生了惊人的效果。 　　（1）古诗文在广告语中的表达 　　一个好的广告，广告语占有很大的宣传分量。像浙江卫视的广告语，为了突出浙江的水乡形象，很好的利用古代诗句中的完美组合。将马致远与徐悲鸿的诗句混合组成广告语“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家。”形成不同的广告效果。广告语不仅展示了本省的文化特色，而且吸引了外省人们对本省文化的好奇和关注。所以广告语是提升广告品位的主要决定因素。有些广告语虽然言简易懂，但缺乏创新性。像雀巢咖啡的广告语“1980味道好极了。”虽然一句话明了，能够让人们容易记住。但没有把最新意的东西展示出来，不能准确的吸引消费者。虽然有些广告语创意颇多，但人们读后却不知说了什么，像一家美容院的一则广告“请不要同刚刚走出来本院的女人调情，他或许就是你的外祖母。”虽很有新意，但人们不知道这是美容院，人们可能就想入非非了吧！所以一个好的广告语不仅传递了优秀的文化信息，而且给广告产品诉说了最好的表现。 　　（2）古代神话在广告语中的表达 　　广告通常借用古代典故来吸引观众的眼球，一个产品特性