经典喔噻首次沟通9先生的湖策略案.pptVIP

* 要看真相么 ？ 撕开先生的燕尾服，满心都是伤痕 。 《先生心理学》之不会让你犯困走神的 6 个洞见 分 享 一 条 广 告 片 。 本案3期广告需要的是——刺激/吸引。 ↑ 创意的本质是唤醒受众的既有情感体验， 产生晕轮效应，从而产生移情偏好。 只是，国内多数同仁忽略了创意的结构性和复杂性。 哭着喊着做创意，喔噻为什么？答案在上面。 角色扮演 信息类别 重要性 价值提供 刺激/吸引 时间 1 人→ → ← ←产品 品牌人格化的本质是：三位一体完形。 诱 发 自我投射 先生 2 高了？ 深了！ 厚了！ 活了！ 大了！ 贵了！ 枯燥。解决个问题先： 去年先生摆姿态给你看；今年先生与受众共建情感联系。 3 刺痛他。 让他不安。 令他哭或笑； 爱或恨。 真牛，先生的湖可以： 尘归尘。土归土。行销归行销。 广告归广告。 4 无解的“大盘三期悖论”。 喔噻给你的钥匙是： 解剖“先生”你自己。→ 5 儿子 异性 成功者 伤员 怪物 老狐狸 孩子 独夫 守望者 大叔 前辈… 创意启示录：丰满的先生，强大且卑微。戏剧而真实。 就视觉而言，画面即创意： 他不需要依赖环境和物件而足以单独戏剧性地存在。 就文案而言，触碰他内心若干隐秘的私人情感体验。 视觉+文案=受众照见自我的一本书。 6 洞见人性的创意群 户外 报版 *