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互联网视角下中医药文化传播网站的建设与思考 　　摘 要 中医药文化是中国文化的重要组成部分，中医药文化的传播要充分利用网站的访问便捷性、覆盖广泛性特点，切实提高中医药文化传播的效率。本文主要阐述了中医药文化传播的意义、互联网对中医药文化传播的作用以及如何建设内容科学、形式多样、结构合理的中医药文化传播网站，并从技术实现的角度简要介绍了如何开发一个中医药文化传播网站。 　　关键词 互联网；中医药文化；传播；网站建设 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0094-02 　　近年来随着我国中医药事业的速度发展，促进了中医药文化的国际传播，越来越多的人开始关注中医药文化。传播中医药文化是继承和发扬传统文化的基础和前提，也是中医药高等教育人才培养不可或缺的内容。中医药文化传播有很多方式，随着互联网技术的快速发展，在互联网支持下中医药文化有了新的发展机遇，网站的形式可以承载内容丰富、形式多样的中医药文化知识，同时让更多的人了解中医药文化，以更高效和直观的方式向国际传播中医药文化。 　　1 中医药文化传播的意义 　　中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，中医药文化的繁荣也是国家文化软实力的重要体现。中医药文化虽然已有几千年的历史，但是现代社会还没有达到人人皆知的程度，很多人对中医药文化仅仅停留在对中医养生的了解。关于什么是中医药文化，国内专家学者有各自的看法，南京中医药大学吉文辉认为中医药文化是包含和超越中医药本身的一种文化形态，与中国传统文化的其他形态融为一体，并渗透到人们的日常文化生活中。作为一种文化，只有广泛传播才富有意义，也只有在传播的过程中才能不断创新和发展。 　　随着我国经济的发展以及国际地位的上升，作为一个世界大国，文化软实力非常重要。中医药文化作为中国文化的组成部分，在文化国际传播方面应该抓住机遇向海外传播，扩大中医药在全世界的影响力。中医药文化是世界了解中国的窗口，也是加强与国际沟通交流的纽带。 　　中医药文化传播对于我国中医药高等教育也有重要作用，医学和药学富有中华几千年文化积淀下的哲学思维、世界观价值观。作为医药类学生只有领悟了中医药丰富的文化内涵，才能学以致用，触类旁通并引以为豪。另一方面，对中医药人才培养，需要进行中医药文化的渗透教育，大学生继承和发扬中医药文化的前提是先在校园内传播好、学习好中医药文化，这是中医药文化传播对中医药院校人才培养的意义。 　　2 互联网对中医药文化传播的作用 　　当今是互联网的时代，互联网技术已经渗透到经济社会发展和人们生活的方方面面。随着互联网技术的发展与普及，2015年的全国两会上，李克强总理首次提出“互联网+”行动计划，从此互联网行业的发展上升到国家战略层面。随后习近平主席在第二届世界互联网大会开幕式致辞中也说到，要发挥互联网传播平台，让各国人民了解中华优秀传统文化。这是国家鼓励和激励企业或科研院所高校等利用互联网平台传播文化、发展文化。 　　网站作为互联网的基本构成元素，具有其独特的优势，例如技术门槛低、开发成本低、可随时随地访问等，网站为中医药文化传播提供了快捷、广泛的途径，可轻松跨出校门国门，到达全球用户“眼皮底下”。随着国家“一带一路”战略部署的全面实施，一种“中式全球化”模式将会在媒体和传播领域逐渐成型。中医药文化作为中国文化的重要组成部分要抓住国家“一带一路”的战略部署加快步伐走出国门。这不仅是中国文化的国际传播机遇，同时也是中医药文化自身发展壮大的契机。 　　3 互联网传播中医药文化的思考 　　中医药文化的核心是中医药的思维模式、价值观和行为方式[ 1 ]。因此借助互联网传播中医药文化也要紧紧围绕这三大核心，营造氛围，合理解读，创造条件。 　　中医药文化传播对内有利于全民健康事业发展，提高居民健康水平。随着老龄化社会的到来以及人们健康需求的转变，仅仅诊治疾病的单一模式已经不能满足人们的健康需求。互联网传播中医药文化就是要以中医养生知识，中医养生文化为突破口，传播中医的哲学观、生命观、思维方式等，让人们形成正确的健康价值观和科学的养生方法。利用互联网技术，促进中医药文化知识的共享和传播，利用网络的优势，采用文本、图像、视频等多媒体组合形式，让访问者学习中医养生文化，提高人们的健康水平。 　　中医药文化传播对外有利于宣传中华传统文化，增强民族文化自信。文化是一个民族的标记和灵魂，也是一个民族得以延续和发展的根本。中医药文化集中体现了中医药学的本质，中医药作为传统文化的载体，充分体现了中国固有文化的本质特征[ 2 ]。伴随着中医药知识的普及推广和现代医学模式的转变，国际社会逐渐关注和认可我们的中医药。在国际上传播中医药文化是宣传东方传统医学，增强中华民族文化自信的体现，互联网可以起到长期、