青口汽车文化主题公园项目-策划书.docVIP

青口汽车文化主题公园项目策划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 导言： PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 一、项目简介 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 二、营销分析： PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1. 环境分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2. 市场分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3. 消费者分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 4. 自身分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 5. 竞争分析 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 三、项目问题与项目目标 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 1. 项目问题 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 2. 项目目标 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 四、项目定位（STP决策）：目标市场/产品定位 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 1. S:市场细分 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 2. T主要目标市场选择： PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 3. P：市场定位 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 五、项目设计说明 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 1. 项目整体设计说明 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 2. 公园外部设计 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 3. 公园内部设计 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 第一、汽车文化区： PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 第二、 激情娱乐区： PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 第三、 山地赛车区： PAGEREF _Toc \h 22 HYPERLINK \l _Toc 第四、休闲渡假区： PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc 4、山顶广告牌设计 PAGEREF _Toc \h 25 HYPERLINK \l _Toc 附件一：调查问卷 PAGEREF _Toc \h 26 HYPERLINK \l _Toc 附件二：调查问卷统计说明 PAGEREF _Toc \h 27 导言： 经济的快速发展和人们生活水平的普遍提高、闲暇时间和可自由支配收入的增多，使旅游业快速增长，单纯自然状态的旅游资源开发已经远不能满足旅游者的需求。因此，主题公园作为一种集娱乐性、参与体验性、文化性和高科技性等多重特色为一体的新型现代公园，逐渐成为世界各地重要的新兴旅游景点，并且发展前景广阔。主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势，许多国家和地区都致力于建设这一具有竞争力的旅游产品。汽车主题公园以其独有的特色吸引了众多国内外游客，同时也引起了社会的广泛关注。 汽车影响着现代人的生活，只局限于生产高质量的汽车已无法满足时代的要求，越来越多的汽车制造企业在提高汽车生产效率，保证产品质量的同时，更注重发掘其文化内涵，塑造符合时代特征的企业新形象。汽车制造公司通常与建筑师、景观设计师、艺术家、科技人员合作，兴建标志性大厦或结合城市特色，建设以汽车为主题的城市主题公园及城市文化广场，如外形好似四个汽缸发动机的宝马总部大厦及博物馆、大众汽车城主题公园、奥迪广场等。以此向人们表明汽车已不再是简单的运载工具，而是日常生活中不可或缺的良友，体现着高水准的生活品位。 汽车主题公园的概念是伴随着汽车工业的发展以及汽车旅游市场的逐渐扩大而产生的，它是在当今经济环境条件下引发的、具有未来运做空间的产业项目。主题公园 (heme park) 是指以某一主题或综合几种主题于一体为内容，投资量大、高度发达、收取入场费的独立的休闲娱乐场所。提出这样一个概念的理由如下：①汽车工业迅猛发展，有车族数量增多，对运动、休闲场所有需求；②汽车旅游的多元化引发了会展、商贸和文化传播，需要