新能源汽车论文创新采用论文新能源汽车创新采用过程模式探析.doc

新能源汽车论文创新采用论文：新能源汽车创新采用过程模式探析 摘 要：随着科学技术创新，经济飞速发展，对于基础能源消耗量的越来越大，在能源危机的压力下，企业与政府为缓解现状不断地探索创新，提出了低碳的概念和相关创新产品。结合国内外在创新采用领域的理论研究，从新能源汽车和创新的概念及新能源汽车消费者特点等方面，结合其他学者对创新采用过程模式的研究来对新能源汽车的采用过程的模式进行探析。 关键词：新能源汽车；创新采用；创新采用过程 1 引言 商品在市场上扩散，有些很容易被消费者接受，有些却经历了漫长的过程。新产品创新扩散的过程，受国外学者的高度重视，但在对于新产品扩散的研究中，国内学者的较多的将注意力放在新产品的供应方的行为方面，而忽视了对采用者的行为的研究，实践中，创新扩散过程是供给者创新扩散过程和采用者创新采用过程的一体化过程。 从应用的角度来对模型进行分析，不仅学习国外的最新的理论，同时以新能源汽车为研究内容，对新能源汽车消费者采用过程进行分析，给政策的制定者和供应商提供理论依据，更好的进行政策引导与市场推广，提高产品在同行业的竞争力，最终达到快速有效的扩散效果。 2 相关概念 对于新能源汽车的定义，在《新能源汽车生产企业及产品准入管理规则》中新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。包括混合动力汽车（hev）、纯电动汽车（bev，包括太阳能汽车）、燃料电池电动汽车（fcev）、氢发动机汽车、其他新能源汽车等各类别产品。 采用过程主要指消费者的个人对一项创新从初步得知到决定采用所经历的认识过程和行为变化。这一过程基本需要经历认识阶段、感兴趣阶段、试用阶段、评价阶段、采用阶段等五个阶段。 3 新能源汽车消费特点 目前新能源汽车大多是公车消费，个人消费的行为还不是很明显。但由市场趋势来看，势必会很快的向私车转变。个人消费以中年人为主，这部分消费群体有较高的经济实力，是新能源汽车消费的主力军。而青年群体对于新能源汽车的购买意愿不明显。 新能源汽车属贵重且耐用的消费品，消费者大都是做过对比、评价后才做出决策，大都是理智性购买行为。对于技术密集型商品消费者对其产品的质量、性能、外观等自身的属性要求相对较高，在购买决策的过程中，消费者会受到其他因素的影响，如消费者的经济状况、职业、家庭、社会地位、广告涉入、口碑、社会责任感等因素，外部因素的影响程度会比较大，最终影响消费者的决策行为。 4 新能源消费者创新采用模式评析 创新产品的采用模式，国内外许多专家致力于研究这一过程，提出了很多的模型来研究消费者创新采用过程，其中主要有理性行为理论、计划行为理论、科技接受模型、新产品采用模型。在这几个模型中理性行为理论被广泛应用在研究个人自愿行为与行为意愿的解释与预测中，此模型当预测的行为符合意志控制行为时，理性行为理论的预测率很强；但若行为受非意志因素，即对于需要资源、机会、自我能力、知识或他人协助等因素才能展现的行为，则理性行为理论对行为的解释力就会减弱。计划行为理论研究采用者自由意愿的行为的基础上，不仅受到采用者行为意愿的影响，相关资源、能力、外在机会等也会对最终的采用行为产生影响。此模型被成功的应用于各种健康行为的研究，如药物成瘾行为、临床医疗与体检行为、食欲行为、运动行为、艾滋病预防及许多社会与学习行为上。科技接受模型引入了两个重要的关于认知的信念：认知有用性与认知易用性，以外部变量影响资讯科技采用者的内部认知、态度、行为意愿，进而影响实际采用行为的方式，来解释消费者的采用行为。主要被广泛应用于研究资讯科技采用者的行为意愿与实际行动之间的关系。新产品采用模型在研究新产品采用过程时，既要考虑新产品的自身的属性，同时也应考虑消费者的特色，采用者会因自身的特色对产品属性的接受程度有差异，由认知的产品属性、消费者特色、环境变量这三个构面来影响消费者的购买意愿，进而影响采用行为。 对比发现新产品采用模型既包含了新产品的自身的属性又考虑的消费者的特色，同时还加入了环境变量的影响，对于新能源汽车这类具有高价值、消费者对产品要求各异、消费者自身特色差异化比较大的产品时比较适用的，同时holak在此模型中考虑了新产品的相对利益、产品的复杂度、产品一致性、传播能力、认知风险、分布能力等，结合新能源汽车的特点与rogers（1995）的创新扩散模型可以从相对利益、相容性、复杂性这几个角度来研究。 5 结语 本文通过对新能源汽车的消费特点，以及四种创新采用模式及适用领域进行综合评价，发现不同模型有各自优缺点，研究影响消费者对新能源汽车消费的因素与新产品采用模式中的变量构成匹配度较高，为之后的新能源汽车创新采用过程的研究做了探析。 参考文献 ［1］holak，suan l．d