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互文性理论视阈下的广告翻译探究 　　摘 要： 市场化竞争越来越凸显商业广告的作用，跨国商品的推广越来越受制于广告翻译，互文性便是广告翻译中的一个关键因素。本文阐释了广告语言及其翻译的特点，在互文性理论视阈下研究广告翻译，兼顾中西方文化等各方面差异，尽量在译语广告中保持源语的互文性，充分利用互文性理论让广告达到最佳效果，并以知名广告语翻译为例，从音译、仿拟、引用、典故等互文手法分析，论证互文性理论指导下的广告翻译能带来巨大的商业成功。 　　关键词： 互文性 广告 翻译 　　在经济全球化的背景之下，商品竞争愈发激烈，产品强势，文化输出底气才足，只有增强品牌的国际影响力，才能加深海外文化认同，促进文化产业繁荣，提高中国文化软实力。品牌认同度的提高，除了依赖于产品品质的提升，产品促销及其形象推广也起到举足轻重的作用，这就意味着商务广告翻译的地位变得愈加重要。如果能够精确高效地利用广告翻译传播商品信息，定能助商品传播一臂之力。广告翻译除了具有翻译研究的共性外，还在于翻译文本的可接受性和社会效应，即向潜在消费者宣传产品信息并极力推销，与潜在消费者形成共鸣，提高可信度，使其产生购买欲望并消费。由于中西方文化、思维方式迥异，在翻译广告时做到吸引消费者并引起共鸣才能达到广告目的，其中一个关键因素便是互文性。 　　一、广告语言及广告翻译的特点 　　广告是商家与消费者的沟通载体，即商家和消费