金婚夫妇公关策划项目书.docVIP

“金婚夫妇”公关计划 PAGE PAGE 37 海康人寿，永伴你左右 ——“金婚夫妇”公关计划 中南财经政法大学 AC-Fly团队 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 目录 1 HYPERLINK \l _Toc 第一部分 项目综述 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 一、项目背景 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 二、项目调研 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 三、项目策划 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 四、项目执行 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 五、项目预估 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第二部分 项目报告 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 一、项目背景 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 1.金融市场环境分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.海康人寿企业性质 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.海康有待解决的问题 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 4.执行地域 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 二、项目调研 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 1. 保险市场中的消费者情况调查 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 2.海康人寿保险公司的有关状况和要求的采访 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 3.向保险专业人士了解保险行业相关信息 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 三、项目策划 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 1.海康人寿品牌总体规划 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 2.公关目标 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 3.公关策略 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 4.目标公众 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 5.项目阶段 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 6. 活动设计 PAGEREF _Toc \h 22 HYPERLINK \l _Toc 7.主要信息 PAGEREF _Toc \h 22 HYPERLINK \l _Toc 8.传播策略 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 9.媒体选择 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 10.媒体计划 PAGEREF _Toc \h 32 HYPERLINK \l _Toc 11.预算费用 PAGEREF _Toc \h 34 HYPERLINK \l _Toc 四、项目实施 PAGEREF _Toc \h 37 HYPERLINK \l _Toc 1.实施细节 PAGEREF _Toc \h 37 HYPERLINK \l _Toc 2.实施调整 PAGEREF _Toc \h 38 HYPERLINK \l _Toc 3.项目进度表 PAGEREF _Toc \h 38 HYPERLINK \l _Toc 4. 控制与管理 PAGEREF _Toc \h 39 HYPERLINK \l _Toc 五、项目预估 PAGEREF _Toc \h 39 HYPERLINK \l _Toc 1.效果综述 PAGEREF _Toc \h 39 HYPERLINK \l _Toc 2. 受众和媒体反应 PAGEREF _Toc \h 40 HYPERLINK \l _Toc 3.媒体监测统计表 PAGEREF _Toc \h 41 HYPERLINK \l _Toc 4.风险预测 PAGEREF _Toc \h 42 第三部分 HYPERLINK \l _Toc 附件 PAGEREF _Toc \h 4