电信联通心动二维码.docVIP

PAGE PAGE 1 电信联通心动二维码 　　年发送量过亿 　　3G上马后，由于能够加速数据传输，手机二维码有望成为继彩信、WAP、彩铃后三大运营商的业务新宠。 　　在中移动将二维码运用到几乎所有数据产品促销时，《通信产业报》(网)记者独家获悉，中电信与中联通将在年内涉足二维码市场。 　　“据我了解，中国移动在2008年发送的二维码已经超过1亿，而其中大部分都被中移动自己使用。”上海新大陆翼码信息科技有限公司市场部经理林缙表示：“从某种程度，目前二维码产业仍旧由运营商主导。”所以，当三大运营商会师二维码市场后，一潭死水的市场似乎正在酝酿着变化。 　　扎堆路不同 　　据记者了解，中联通将采用与中移动类似的模式，将二维码用于自有业务的推广；中电信则会持有一个更加开放的态度，对于二维码的运用没有任何限制，具体业务将有开发公司自行决定。 　　信码互通总裁吴林向通信产业报记者透露，中电信的二维码将会在不久之后上线。而据记者从其他消息人士处了解，中联通涉足二维码的时限同样不会晚于年末。 　　虽然消息尚未得到中电信与中联通的证实。但是，随着3G时代的到来，手机二维码市场开始活跃却已成为可能。在数据业务发达的日韩两国，二维码已经成为杀手级应用。据了解，二维码是日本手机的第三大应用，仅次于拍照与MP3。 　　据了解，虽然二维码本身并不是专门为手机设计的，但是它可以天然地和手机结合在一起。“3G上马后，由于数据传输的加快，手机二维码有可能继彩信、WAP、彩铃等后成为移动运营商的业务新宠。”相关业内人士对记者表示。通过二维码的信息导航与信息承载，二维码也有望成为中国运营商未来的又一个收入增长点。在近期的3G终端定制中，三大运营商均加入了对二维码支持的要求。 　　“至少在3G初期，二维码对于运营商自有业务的推广效果已经被中国移动证明。”林缙表示。易观国际的一份研究报告指出，预计到2010年，国内二维码市场的营收规模将达到4.8亿元。 　　“中电信采用的模式将是‘日式’，中联通与中移动类似，运营模式将更趋近于‘韩式’”，吴林表示。日韩在二维码产业的态度上有所不同，日本的二维码产业是开放码型，没有限制，内容公开，是运营商定制手机中的基本功能。而韩国的二维码产业则是闭码型，作为运营商的一项业务，平台运营，码型简单私有。 　　业界人士普遍认为，联通、电信的不同选择更多的源自不同的业务策略。由于中国电信更多专注于企业信息化，个人数据业务相对匮乏，因此，更愿意在业务开放的模式推动自身的平台建设。而对于拥有WCDMA的中联通而言，由于产业链比较成熟，丰富的业务无疑将成为吸引用户的主要手段之一，选择利用二维码推广自有业务无疑将事半功倍。 　　中移动的甜头 　　中联通与中电信的涉足更多地源于中移动在二维码的成功。 　　目前，中国移动的手机二维码业务已经从2005年的4个试点城市拓展到了几乎所有的省会城市，而且更开始将二维码业务从试商用阶段提升到了商用阶段， 　　以北京移动与麦当劳的合作为例，从2007年8月份引入条码凭证，北京移动用户可以通过积分兑换、网银支付、手机银行支付、拨打12580以及参与各类活动(如奥运期间奥运相关活动)获得赠票等多种方式获得麦当劳套餐券，目前北京麦当劳平均每月的条码凭证申请量和发送量已双双超过10万条。 　　此前，中移动每年都要在品牌营销上投上一笔不菲的资金，同时还要投入很大的人力物力。以往，无论是通过媒体推广，或是举办各类优惠回馈活动，通常需要用户到移动营业厅申请和办理，获得纸质凭证后，再前往移动联盟商家消费，因为申请和使用都不方便，用户参与的热情不高。不仅如此，由于受营业厅柜台业务受理能力的限制，活动的规模往往都不大。手机二维码电子券的导入，不仅仅提升了中移动的品牌宣传活动效果，同时提高了移动联盟商家的黏着度，协助移动联盟商家提升了其自有产品品牌和产品销售额，实现了多方共赢。 　　据了解，中移动也正在有计划地在全国范围内分步推广手机二维码，开通了各地的10086语音支持，并在其定制手机中预装条码识别软件。除曾经火爆一时的超女投票外，在中关村电脑节、通信展等大型活动中，中移动都引入了二维码的应用。“可以说目前几乎所有的中移动产品、奖品都已经开始通过二维码兑换。”吴林表示。 　　手机二维码产业的价值链比传统二维码更加复杂，包括手机厂商、设备提供商、方案解决商、运营商、手机用户等9个环节。由于运营商在中国无线产业的核心地位，手机二维码的发展很大程度上需要运营商的推动。 　　银河证券分析师认为，手机二维码目前面对的最大难题，就是用户基数和使用习惯的问题。目前二维码需要下载安装条码识别软件的过程，大大制约了用户的普及。另一方面应用不够广泛也影响了用户使用的积极性。必须有强势的一方先走出来，推动产业的