1221一季度圣达菲场推广方案.pptxVIP

国安广告 2012-12-20（NO.2） ;背景分析;背景分析;;1季度华泰圣达菲市场推广计划;5;6;本图片仅为示意;V6进口版/2.0T柴油特惠活动;需要制造新噱头吸引市场关注并突出产品核心竞争力;华泰圣达菲2.7L产品力分析;暖冬关爱月 暨圣达菲车主俱乐部成立; 庆祝华泰圣达菲全球用户突破200万 活动主题: ”全心服务 新年快乐行“ ——华泰汽车全球车主新春暖冬关爱月 ;13;14;华泰达菲暖冬关爱月活动内容;16;事件三;9万“T”擂台终极挑战赛;动力擂台项目设置 爬坡王 —— 爬坡测试 大力王 —— 拉力测试 障碍王 —— 炮弹坑 / 轮胎阵;活动项目安排 ——;21;围绕“全球用户突破200万”主题事件展开内容深度传播 新闻围绕主题事件以节日促销为契机，加大行情、对比导购、热销、年终盘点选题。 论坛借节日热购之风丰富车主真实提车作业/看车作业贴，活跃产品热销知名度。 微博信息散布各个活动热点，微活动吸引关注。;华泰圣达菲全球用户突破200万信息;2.7L网络公关新闻示意;2.0T网络公关新闻示意;新闻稿件规划;公关选题规划;28; 心动不如行动，各位坛友们还记得第一次提车的感受吗，还记得当初买车的那份冲动和热情吗？有图有真相，把我们各自提车或者看车、用车的成果给各位老友瞧瞧。当然本次活动的目的一方面是讲述提车的感悟核心的，更重要的壮大我们圣达菲车友团的队伍，让我们菲友们不在孤单。所以希望大家踊跃参加，另外我们还会评选“提车达人”送出精美礼品，车友们请速来围观吧！;岁末临近,年味渐浓,许多家庭开始着手准备年货了，办完年货晒张图，一起比比谁装的多？ “晒年货，圣达菲再送新春购物卡”(通过圣达菲晒后备箱可以装多少年货，体现圣达菲空间大优势）;活动主题：圣达菲陪我回家过新年; 这些年我们都因陪伴而成长，这些年因为有“菲”相伴让我们的爱情、亲情和友情变的更加轻松自在。如果您想秀一下圣达菲与自己生活的故事，那就行动起来吧！只要拿起您手边的相机、手机等拍摄工具，敲一敲键盘，就可以参加这次有爱又有好礼的“我的“菲”常车事抢楼活动”。; 3.12，又是一个植树节，各位坛友们有木有什么环保的动作哟！华泰汽车这次植树节可是做了不少植树的绿色活动啊！有图有真相，先贴上我们的成果给各位老友瞧瞧。当然本次活动的目的一方面是讲述华泰的植树节公益行活动更重要的是邀请各位也都来晒晒自己3.12植树的“绿色轨迹”。所以希望大家踊跃参加，另外我们还会评选“植树达人”送出精美礼品，种树的车友们请速来围观吧！;论坛稿件规划;【有奖转发】新春之际，年货采购圣达菲载你回家;36;;38;一月公关传播规划;一月公关传播规划;二月公关传播规划;二月公关传播规划;三月公关传播规划;三月公关传播规划;45;;头图体现： 突破200万用户 全球经典 一脉相承 V6进口版钜惠8万;详细介绍活动参与方式及奖品;爬坡王;目录;1月;已确认固定位使用规划;;网易汽车首页 新车资讯下窄通栏;可制作成图文结合 的动态广告， 诱发目标受众点击;;凤凰网汽车频道观点下方文字链标签示意;越野E族--编辑专业评测;专题搭建吸引更多目标群体;一月固定位内容规划;二月固定位内容规划;三月固定位内容规划;费用预算表;64;广告创意2;节前聚力-1月份;;媒体选择：地方交通台/音乐台 投放市场：辽宁、山东、山西、浙江、四川、重庆、云南、陕西 投放频次：6-8次/天 投放时段：早晚高峰时段，或高性价比套播 投放版本：15秒硬广 投放时间：2月中旬-下旬 投放预算：约880,000元;第一季度投放预算;70;“菲虎队”车友会： 俱乐部命名策划 ——“菲虎队” 圣达菲的用户群体多为中小私营业主， 男性，年龄多居于35岁至40岁之间， SUV对于他们虽是代步工具与运输用 途，但更需要能能彰显其男人气概。 因此我们取名“菲虎队”，容易记忆、 朗朗上口，更能突显阳刚硬朗、勇于 冒险的一面…… ;;物料延展效果图;74;门店条幅;谢谢！