品牌长青理论文献综述.DOCVIP

文 献 综 述 201X届 标 关于品牌生态系统协同竞争 的文献综述 标 标标A 学生姓名 马路旁 标标A 标标A 学 号标标A 标标A 院 系 经济与管理学院 标标A 标标A 专 业 工商管理 标标A 标标A 指导教师 周露阳 标标A 标标A 完成日期 201 年 月 标标A 关于品牌生态系统协同竞争 的文献综述 摘 要 本文介绍了品牌生态系统及品牌生态系统协同竞争的定义，分别从作用机理及分类角度介绍了品牌生态系统协同竞争理论的国内外研究结果及发展现状，并描述了生态系统的演化模型与品牌生态系统中企业协同行为的一般博弈模型。 关键词 品牌生态系统；协同竞争；模型 有学者认为品牌是一个复杂的生命体，基于品牌复杂的生理生态学研究品牌的发展越来越多；之后，品牌的可持续性的内在机理被越来越多的所重视，研究品牌持续成长要素构成和驱动因素有了很大的进展。愈来愈多的研究证明不仅是品牌，商业行为都需要依据所处的生态系统，作出可持续性的决策。 1 相关概念 1.1 品牌生态系统的概念 将生态学同商业行为相结合的研究最初是从商业生态系统研究开始的，Moore J F提出商业生态系统是由客户、市场中介机构、供应商和公司构成的经济社区，并且提到作为一个完整的生态系统，在任何方面的改变都会影响整个生态系统的内在关系和相互作用（Moore，1996），然而其并没有论述品牌生态系统。Pinar 和 Trapp定义品牌生态系统是包括从品牌的设计到最终消费者的品牌体验，有助于创设强大品牌的一系列活动（Pinar and Trapp，2008）。Pinar M, Trapp P, Girard T定义品牌生态系统是包括品牌价值建设的各个阶段组成的价值网络以及他们之间的相互影响（Pinar M, Trapp P, Girard T, et al，2011）。Pinar 和 Trapp关于品牌生态系统的定义同Pinar M, Trapp P, Girard T的定义其本质是相同的，都认为品牌生态系统是品牌价值存在的品牌价值网络。 我国关于品牌生态系统最早的研究是从王兴元开始的，其在“名牌生态系统”的研究中提出名牌生态系统是以名牌为龙头的品牌生态系统，由环境、名牌企业、供应商、中间商、顾客、公众、相关组织与群体等成员组成，各个成员依赖名牌获利而得以生存与发展，它是社会商业生态系统的核心组成部分（王兴元，2000）。之后其又将名牌生态系统概念进一步扩展，提出品牌生态系统是指由品牌及其赖以生存发展的相关环境复合而成的商业生态系统（王兴元，2004）。胡望明认为品牌生态是一个以观念为核心，以一定经营管理行为为通路，以一定的关系为表现形式，联系企业、员工、顾客及各相关利益的生态系统（胡望明，2005）。 综合国内外关于品牌生态系统定义的论述，国外学者注重价值网络的构造，国内学者更加注重各相关利益群体的相互影响，结合本文的论述方向，王兴元（2004）给出的定义更加符合本文思路。 1.2 品牌协同竞争的概念 协同竞争也称合作竞争，协同竞争的最早研究是从企业间的协同竞争开始的。协同竞争是同时存在竞争和合作两个要素的关系称为协同竞争（Bengtsson M, Kock S. ，2000）。我国学者熊爱华定义协同竞争为协同与竞争矛盾的双方相互引导、相互转化、相互联系、相互依赖的对立统一过程（熊爱华，2012）。相比这两者定义，前者定义更加清晰明了，更能说明协同竞争的本质内容。 在现阶段对于品牌协同竞争的研究中，对品牌协同竞争的定义大都借鉴企业协同竞争的定义，二者之间并没有本质的区别。 收益较大，或者亲情因素较高时，企业在协同过程中支配较小，也愿意采取协同行为。第二当λ，σ一定时，如果n，θ较大，a可相对较小，如果n，θ较小，则要求a相对较大，博弈次数越多，采取机会主义的可能性就越小，当博弈次数较少，信任关系没有建立，企业只有在其中支配性较大时，才愿意采取协同行为。第三个条件是对等投入有利于协同创牌（熊爱华，2012）。 4.总结 运用复杂系统的理论来研究社会现象成为越来越重要的一种研究方法，中外学者在品牌生态系统的研究中做了大量的工作，品牌生态系统是一个成员多样化、目标多样化的复杂系统，系统内成员的竞争和各种关系需要利用多种方式来调节达到协同发展。通过对已有文献的梳理，得到些许启发可更好的指导后续的研究。 参考文献 [1] Tjiptono F, Craig-Lees M, Layton R. Understanding brand longevity[C]//Proceedings of ANZMAC 2006 Conference: Advancing Theory, Maintaining Relevance, Queenslan