2011年扬州京华城中城417策划推广草案.ppt

扬州京华城中城4.17策划推广草案 推广思路模型 整体策略 （一）“声音大”(强大的媒体投入） 我们全方位整合媒体资源，从（高速公路、铁路、公交车身、电梯等）户外广告、报纸平面广告、 （电视、广播）主流媒体、网络媒体（新浪、搜狐等）与消费者的脑进行接触沟通，让目标消费者对扬州京华城中城品牌形成深刻的记忆。 活动背景 1、揚州市屬江蘇省省轄市，行政區面積6,638 km2，人口約450萬。新市區面積973km2，常住人口約100萬。扬州又是亚洲最大的化纤和电线电缆生产基地、中国纺织服装、汽车和花卉苗木生产基地、全国信息化模范城市和优秀旅游城市、全国商品粮和高效农业示范基地，有着良好的宏观大背景； 2、扬州京华城以满足人们衣、食、住、行、育、乐全方位生活所需而设立，以安全、便利、舒适、温暖、创新及育乐为发展目标，不断提升服务，为扬州人民带来全新的生活方式，开创了创世纪的造城理念； 3、现代物流已经成为经济发展的新增长点，扬州火车站的开通为扬州物流行业提供新载体，为经济发展提供新动力，这必将为扬州房产业和零售业带来新的高端消费群。 4、4.17日为扬州京华城中城开工典礼之佳期，这一开工典礼活动的成功宣传与举办有着跨时代的意义，意味着扬州文昌商业圈的一次裂变与提升，是扬州历史上一次重大的建设格局的变迁。 宣传定位 中 国 现 代 第 一 城 京华城中城 宣传思路 1、通过对京华城中城造城概念、文化内涵、升值空间、主导未来四个层面的宣传，打造出京华城中城—中国现代第一城这张王牌； 2、通过事件营销，不断的制造各个宣传周期的活动亮点，增强整个社会特别是潜在消费者对京华城中城的关注程度； 3、活动体现京华城中城的企业精神； 4、体现扬州京华城中城与政府的紧密配合度； 5、借势造势的媒体整合行销传播，力争扬州京华城中城开工一炮打响，协助该品牌与受众群体进行良好的沟通。 ??? ? 活动周期 2004年3月1日——5月17日 第一阶段：市场预热 3月1日——3月31日 对京华城中城概念提炼并炒作。 第二阶段：强势炒作 4月1日——4月15日 以活动为载体，“万人签名活动”、“飞天及暴走活动”将全社会的关注目光吸引到京华城中城来，从尔为17日的开工奠基仪式充分造势！ 第三阶段：主题活动 4月16日——4月17日 新闻发布会，开工典礼。诠释京华城中城是我们未来事业生活的领航员，未来身份的象征。 第四阶段：强化记忆 4月18日——5月17日 借助烟花三月旅游节活动，借势造势，彰显京华城中城与政府的紧密合作度，赢取政府与民众的双重认同与支持。 目标人群 政府 扬州及周边城市的消费者 海内外的投资商 海内外的合作伙伴 媒体记者 第一部分 活动流程 第一部分——宣传预热 3月1日——3月31日 宣传目的 1、 让受众充分理解“Living mall”与“造城”两个核心概念。 2、让扬城人民认识到“造城”是在扬州第一次出现的，引起扬州人民的自豪感，增强京华城中城的亲和力。 3、递给目标群体一个信息：京华城中城是扬州未来的市中心，这里有着巨大的升值空间。 广告说明 1、 制作公交车车体广告，并在这一阶段完成投放工作； 3月1日-3月20 日 2、在扬州及周边城市高速公路、铁路路口制作及投放高炮广告； 3月1日-3月20日 3、在火车站、汽车站、商务会所等商业人士频繁出入的地方投放户外广告； 3月1日-3月20日 广告说明 4、在扬州主流媒体提出“造城”和“LIVING MALL”核心概念，并炒作。 3月6日-3月12日 5、媒体宣传结合江总书记的题词精神—把扬州建设成古代文化与现代文明交相辉映的名城，而京华城中城就是现代文明的最集中体现，即“中国现代第一城”。 3月6日-3月25 6、根据市场反馈信息，修改并完善下一阶段的宣传方案。 3月25日-3月31日 第二部分 活动流程 第二部分——强势炒作 4月1日—4月15日 宣传目的 1、通过大型飞天活动与万人暴走活动同时进行，进一步展示京华城中城“超越古代文明 ，抵达现代颠峰”的精神内涵。 2、进一步深华上一阶段提出的“Living mall”及“造城”两个概念，促使扬州市民在心理上渴望这种居住环境的早日出现。 活动表现 1、请相关专家就“