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从语言学视角解析英文广告语的文体特征 　　摘要：英文广告语作为一种常用的、专门用途的应用文体，有着其独特的语体风格。本文试通过结合经典实例、以语言学的角度，从词法、句法、修辞三个层面对英文广告语进行文体特征分析，以帮助英语学习者更好地领略英文广告的魅力，从而提高英语学习的兴趣。 　　关键词：语言学视角；英文广告语；文体特征； 　　中图分类号：G648文献标识码：B文章编号：1672-1578（2015）12-0013-01 　　1.引言 　　广告一词源于拉丁语adve～ere，意思是唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。美国广告协会将其定义为：广告是由特定的广告主，以特定的方式，通常以付费的方式通过各种传媒对产品，劳务或观念等进行介绍，诱发其行动而使广告主得到利益。（张晓敏，2009）根据定义，我们不难看出，作为一种付费的大众传播，英文广告的主要目的是为传递情报，改变人们对于广告商品的态度，其本质是劝说性的。因此，作为一种特殊的应用文体，一个成功的英文广告必须具备以下四个显著特征：①attention value（注意价值）；② readability（可读性）；③ memory va1ue（记忆价值）；④ selling power（推销能力）。（高英娟，2009： 63）本文试从语言学的角度，结合经典广告案例，对英文广告语从词法、句法、修辞三个方面进行文体分析，以期帮助英语学习者更好地领略英文广告语的魅力，从而提高英语学习兴趣。 　　2. 英文广告语的文体分析 　　2.1词汇特征。 　　2.1.1单音节的简短动词出现频率较高。在文体学中，由6个或6个以上字母组成的单词被称为大词，大词在正式书面体中出现比较多，在日常谈话，解说甚至广告中都没有超过20% （王佐良 丁往道，2001：235）。为最大限度地传达广告的原意，达到推销产品的目的，英文广告对于词语的选择更加严谨，力求言简意赅，朗朗上口。因此，在英文广告的词汇选择中，以发音有力、字面简洁、直接，语言简练、通俗、富有表现力为特征的单音节动词（或词组）最为常见的，例如：have，go，do，get，take，buy， keep，bring，love，need，use等等。 　　例1：Coca cola-you cant beat the feeling.（可口可乐――挡不住的感觉） 　　例2：Things go better with Coca-cola.（饮用可口可乐，必定万事如意） 　　老百姓最盼家和万事兴，一切顺利，一切顺心，此广告正好抓住了人们这样的心理。 　　例3：Age brings wisdom？ （岁月带来智慧） 　　该广告为某老牌银行的宣传语，该句极富有哲理，句未省略耐人寻味。智慧与日俱增…，此句旨在提醒老百姓应善于理财，储蓄有方，而具有悠久历史的银行正是您的明智选择。 　　2.1.2形容词的大量使用。为了在第一时间引起消费者的关注和兴趣，广告语言需要生动形象，因此广告商通常会使用一系列增强语言表现力的描述商品质量、外观、特点和优惠价格等的形容词来突出商品形象特征、品质。据统计，出现频率较高的是以下一些形容词：new，good，great，fine，fresh，delicious，ideal，special，beautiful，fantastic，superb，magic，amazing，excellent，perfect，unique （钱瑗，1991） 　　例1：Washable， safe， easy to use， clear （glue）.易洗、安全、易用、清洁（胶水）。 　　该句为某品牌胶水广告，表现力丰富的形容词将胶水的特点与优势在顷刻间跃然纸上。 　　例2：Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 　　简洁的形容词good，一言概之了麦斯威尔咖啡的优良品质。 　　例3：Clean，Clear and under Control.干净、清透、时刻掌控。（Clean Clear可伶可俐化妆品） 　　clean，clear是广告英语中最常使用的形容词之一，而可伶可俐广告则充分利用clean与clear所包含的清洁透亮的含义来引起广大爱美女性对于清爽无油腻的完美肤质追求的共鸣。 　　2.1.3创新词汇的使用。为最大化的抓住消费者的眼球，并赋予产品新奇、独特的个性特征，广告设计者常常利用文字游戏，通过变化拼写、把人们所熟悉的字或词故意拼错、加上前缀或后缀等方式合成新词。虽然新词与原词形态不同，但仍不失原义，反而增添了新意，从而在引起消费者关注的同时，相应提高了产品的销售量。 　　例1：Going East， Staying Westin 到