广播电视广告第5讲影视广告的基本元素.pdfVIP

A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from www.A-PDF.com to remove the watermark 广播电视广告广播电视广告第五讲第五讲 广播电视广告广播电视广告第五讲第五讲 影视广告的基本元素影视广告的基本元素-主题情节主题情节、音乐、音乐、文案、文案 影视广告的基本元素影视广告的基本元素 主题情节主题情节、、音乐音乐、、文案文案 本节课目录 电视广告的主题电视广告的主题电视广告的主题电视广告的主题 电视广告的主题电视广告的主题电视广告的主题电视广告的主题 电视广告的情节电视广告的情节 电视广告的情节电视广告的情节 电视广告的音乐电视广告的音乐 电视广告的音乐电视广告的音乐 电视广告的文案电视广告的文案 电视广告的文案电视广告的文案 电视广告的基本要素 • 一则完整的影视广告由：主题、情节、画面、音乐、文案 等元素构成； • 每种元素都在广告的表现中起着举足轻重的作用。 本节课目录 电视广告的主题电视广告的主题电视广告的主题电视广告的主题 电视广告的主题电视广告的主题电视广告的主题电视广告的主题 一、电视广告的主题 1.电视广告主题的概念与作用 2.电视广告主题的要求 一、电视广告的主题 1.电视广告主题的概念与作用 概念概念：：广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的 集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。 广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。 广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均 要围绕广告主题。 广告主题使各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。 电视广告的主题，是电视广告作品的灵魂、主旨和统帅。 李宁的广告主题 一、电视广告的主题 1.电视广告主题的概念与作用 作用： 1）在电视广告创作中，起着主导和支配作用。 •有了主题，电视广告才能重点突出，主旨鲜明，易于 为观众领会和把握，从而达到广告目的。 22 ））广告主题很大程度上决定着广告作品的格调与价值广告主题很大程度上决定着广告作品的格调与价值 •它是广告策划、设计人员经过对企业目标的理解，对 产品个性特征的认识，以及对市场和消费者需求的观 察、分析、思考而提炼出的诉求重点。 3）广告主题必须是真实的真实的、可靠的、可靠的。。 •必须服务于广告目标，必须蕴涵商品和服务的信息， 必须保证消费者的利益，必须鲜明而具体，使人一目 了然。 一、电视广告的主题 1.电视广告主题的概念与作用 广告主题的三个基本组成部分：广告目标广告目标、信息个性和消、信息个性和消 费心理费心理，三者相辅相成。 一、电视广告的主题 1.电视广告主题的概念与作用 信息个性信息个性 信息个性信息个性 广