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低碳经济背景下的天然气营销战略研究 　　【摘 要】 在全世界范围内，低碳经济已不再只是一个概念，已经变成了活生生的现实，对人类社会经济的影响也越来越大，对人类价值观、发展观、生活观的影响也是变革性的，随着保护环境的形势逐步严峻，低碳经济的逐步发展，企业营销策略的转变也变成一种必要。 　　【关键词】 低碳；天然气；营销 　　随着世界经济的不断发展，生态环境变得越来越恶劣，保护环境和能源是经济社会可持续发展的前提，在这种大环境下低碳经济应运而生。低碳经济指的是在经济可持续发展的理念下，通过科学技术的创新，产业结构的调整，企业制度的规范和新能源的开放与利用等多种方式，其具有极其重要的影响力。目前我国的天然气储备量以及产量都相当大，是世界排名第七的产气大国，天然气产业的发展也进入到一个全新的历史时期，所以对其在低碳经济背景下的营销策略的研究就显得尤为重要。 　　1、低碳经济的内涵 　　了解低碳经济的内涵就要先知道低碳，低碳主要指的是以二氧化碳为主的较低的相关温室气体的排放。对于低碳经济来说，其本质是对有关能源的高效利用，在具体的工作中对清洁型的能源实现不断的开发，以绿色的经济增长方式为主要发展目标，在这个过程中对于能源的创新以及减排技术的应用是其核心，而主要的工作中内容就是在工作中不断的创新产业的结构以及相关制度，最终使得人类的生存方式以及相关发展的观念模式从根本上发生一定的转变。总的来说，低碳经济的内涵就是在具体的工作中对传统型的经济增长方式得以摒弃，而是在具体的工作中不断的运用新的技术以及机制，通过一种低碳的经济模式以及相关的人类生活方式，实现对社会可持续发展的有效推进。 　　在具体的低碳经济的发展过程中，我们要特别的注意：要在具体生产生活中将如今经济发展的基础从碳基能源转变为一种低碳的或者是无碳的能源，与同时将如今不可持续的经济发展模式合理的转变为一种可持续的经济发展模式；再者就是在具体的工作中，将如今经济中的能源结构由以前的化石高碳型的结构有效的转换为一种低碳的洁净型的能源，也就是在具体的工作中将相关能源的结构由以前的黑色结构转换成一种绿色的结构。最后还要特别的注意，对于低碳经济的发展，主要是要求我们在生产生活中既要承担一定的保护环境的责任，又要合理的转变相关的经济模式，实现对相关能源的高效利用，组建生态文明。而在这种的发展环境下，就要去相关的企业必须在具体的工作中探索出低碳营销的有效策略，以此来作为相关企业在低碳经济的时代要求下的企业发展的助推力。 　　2、我国天然气产业的发展现状 　　首先，低碳经济背景下天然气产业的勘探开发情况。我国的天然气储备量虽然丰富，但是大多数天然气储藏的地质条件比较复杂，天然气的开发勘探具有较大难度。其次，低碳经济背景下天然气产业的存储与运输情况。天然气如何储存与运输一直是影响我国天然气产业发展的重要环节，由于天然气的运输管道在铺设时成本相对较高，而天然气自身的终端销售价格相对较低，导致很多企业投资不能实现盈利。目前，我国天然气行业已经建成了能够贯穿东西大动脉的输气管道，管道网路的建设也会不断的发展和完善。再者，低碳经济背景下天然气产业的消费情况。我国的天然气产业在社会对天然气需求量不断扩大的情况下迅速成长与发展，日益庞大的天然气需求量直接导致了我国天然气产业长期处于一种供不应求的状态。我国现阶段整个能源需求结构比例是煤炭占主导地位，其次是石油，天然气的比例仅占4%，这远远低于世界水平和亚洲平均水平。未来的天然气需求量还会不断的增加，天然气产业的供应量急需扩大。 　　3、低碳经济中天然气的营销策略 　　3.1产品低碳策略 　　要想实施低碳产品营销策略，就必须依靠先进的低碳技术。而低碳技术的内涵涉及到电力和交通等各职能部门与可以高效清洁利用可再生能源及不可再生能源，新能源的开发利用，积极有效稳妥地减少温室效应的新技术。对于天然气企业来说，应该把低碳营销的理念融汇到产品生产的每个环节中，将低碳、低污染、低成本、高效率作为企业生产的长远目标，加大调查研究低碳消费市场，依据低碳消费市场反馈的信息来进行研发设计，制作出一批能有效降低自然污染的、杜绝资源浪费的、可以高效利用的、满足客户需求的低碳产品与环保技术，并要注意随时检测一下碳的排放量。就目前而言，对于转型的初期，天然气企业可能会发现一些在以前的企业发展中未出现过的问题，会感觉到不适，但是目前国内已经有很多企业开始适应低碳经济的要求，对自己的产品策略进行相应的调整。比如以一汽、奇瑞等企业为代表的汽车行业都已经将新能源汽车作为新阶段研发的重中之重了，使用新能源的汽车问世吸引着人们的关注，他们的讨论也将反作用于产品低碳策略的推进和实施。所以对于以后的天然气营销要注意相关产品的低碳策略。 　　3.2价格低碳策略 　　在实际生活中，由