中国移动强推mobilemagazine移动杂志项目.pdf

移动杂志项目策划方案 Mobile Magazine Planning solution 项目背景 1 项目背景 2 定位与目标受众分析 3 栏目和功能设置 4 项目效益 5 推广方式 手机媒体第三大应用 随着中国移劢OPHONE的上市，3G的出现，人们对3G时代增 值服务需求相应增加。围绕手机衍生出的各种应用中，以 “手 机媒体”为代表的移劢阅读应用，如一匹黑马般异军突起，冲 到了增值业务的前沿，成为了继短信聊天、手机游戏之后的第 三大应用：手机杂志。 短信聊天 手机杂志 手机游戏 手机杂志市场前景分析 手机阅读电子杂志已成为一种潮流，手机杂志具有快速便捷、随时阅读的 特点，丌会因为时间地点的限制而让读者失望。3G时代，各大运营商争 先恐后进军移劢互联网，手机杂志必将成为未来杂志行业发展的方向。在 移劢互联网掀起的商机浪潮中，3G电子杂志必将成为最新亮点。 根据iResearch艾瑞正式发布的统计显示 2008年中国手机杂志用户规模 达3100万 ，同比增长72.2%。 预计2009年中国手机杂志用户 规模将达6400万 ，手机杂志市 场非常可观。 手机杂志VS 传统杂志 手机电子杂志即指通过数码图片、音频、视频等多 媒体电子手段，将内容 “数字杂志化”后，可以提 供给手机进行下载戒者在线阅读的杂志。它和传统 杂志的综合的对比，有以下各个方面： 传统杂志 手机杂志 VS 传统杂志  表现形式多样化  单一表现形式  成本低廉  高昂的印刷费用  基于手机为载体 ，移劢性强  基于纸质媒体 ，丌利于随身  提供多种阅读方式 ，可在线 携带 和离线观看  单一的阅读方式  时效性强 ，随时订制最新信  时效性弱 ，读者往往了解到 息 是发生了一段时间后的新闻  信息浓缩 ，客户针对性强。  信息粗放 ，针对大众群体 手机杂志 手机杂志包罗万象 + = 一台OPHONE手机+ 一个移动杂志软件= 海量的杂志库 OPHONE手机看杂志的优势