传统图形在现代女性化妆品包装设计中应用.docVIP

传统图形在现代女性化妆品包装设计中的应用 　　内容摘要：中国传统图形历经7000多年的发展，形式多种多样，变化万千，具有独特的风格和高度的艺术形式。这些丰富、美丽的图形图案常出现在我们生活中，从古代到现代，从建筑、日用产品到平面包装设计处处可见。传统图案种类繁多，形式多样、色彩多变，皆运用于日常染织布、日用陶瓷器皿、各种装饰品等，寓意吉祥美好的生活，给人以美的享受。文章阐述了包装设计在现代社会生产中的运用和重要意义，并分析了传统图形在现代女性化妆品包装设计中的应用。 　　 　　关键词：传统图形 图案纹样 现代女性 化妆品 包装设计 　　 　　一、传统图形与图案 　　原始社会是一个缓慢而漫长的发展过程，早期出现图腾及图象化的符号，随后仰韶文化（半坡和庙底沟）和马家窑文化的彩陶纹样主要以动物形象和动物纹样居多，还有人形、鸟兽、鱼虫等，后来发展到新石器时代，陶器的纹饰并非动物纹样，主要是由抽象的非常规范的几何形态构成，即各式各样的曲线、直线、水纹、旋涡纹等。到商代，以饕餮纹样为代表的青铜器出现，远不再是仰韶彩陶纹饰中那些生动活泼愉快的写实的形象了，也不同于那些抽象陶器的几何纹样，相比较更为风格化，充满幻想恐怖的动物形象，在那些看来狞厉可畏的威吓神秘中，积淀着一股深沉的历史力量。①它们呈现出一种神秘的威力和狞厉的美。汉文化不同于先秦，是继先秦理性精神后，中国古代又一伟大艺术传统。汉代艺术中的神仙观念又不同于远古的图腾，也区别于商代青铜饕餮，它们不再具有现实中的威吓权势，而带着更浓厚的主观愿望的色彩。这种艺术风格是愉快、乐观、积极和开朗的，向往神仙世界，汉赋、画像石、壁画都体现出这一时代的精神，包括漆器、铜镜、织锦等也是如此，其纹样体现了汉代艺术的气势与古拙的美学风貌。它突破了以前的束缚，更丰富了创作，在造型上追求神似，更加注重整体效果，而且形成了独特的风格。例如，青铜器为云气纹、蟠螭纹、涡纹等，丝织品为鸟兽、几何形、缠枝花等，陶瓷图案为动物、宝相花纹等，玉器（绿色、黄色、乳白色）为谷纹、蒲纹、凤纹等，漆器为龙凤、云鸟瑞兽、花草等类型。 　　汉代图案以飞扬流动的纹样取胜，那奔驰追逐于云气间的奇神怪兽，那如行云流水般流畅的线条以及那飘忽不定的云气，浪漫奔放，气息神秘，给人们以强烈视觉冲击和无限遐想的同时，更让人惊叹古人丰富、大胆的想象力和娴熟的绘画技法。这些图案摆脱了单一的几何纹样形式，更多地采用了写实手法及组合再造法，形象丰满，准确地把握住了人物与动物的运动状态及运动与速度的韵律感。无论是砖、石、瓦当还是织锦纹样，都充满动感(包括水的流动和云气的流动)。其造型与表现手法的古拙更增加了力的气势，使这一时期的图案达到了中华民族艺术史上的一个顶峰。 　　汉代画像石细腻的刻画，描绘一种运动、一种舞蹈的气氛，剪影式的形体的身姿、体态等。②参考漆器图案中的阴与阳、刚与柔、动与静、虚与实的势气，笔者设计和推出了一套女性化妆品品牌，品牌名称叫“渥丹”。“渥丹”意为：①“太阳”“红”“红如太阳”；②一种花(斑百合)；③尧、舜之母氏，高雅尊贵；④形容美丽容颜常用“颜如渥丹”。产品定位为中高档产品。消费人群定位为25岁至35岁的时尚白领女性。销售渠道为专卖店和中高档商场专柜。笔者还设计了“渥丹”的标志（图1）和“渥丹”品牌的一个辅助图形（图2）。标志直接采用“渥丹”两字进行设计，“渥丹”本来就有尧、舜之母氏之意，形容高贵典雅、祥和之气。文字和图案相结合，具有韵律感，图案线条流畅、粗细变化、有流动感，动中有静、静中有动，体现女性柔美、幽雅的风韵和独有的气质。 　　 　　二、现代女性化妆品 　　中国悠久的历史造就了丰富的有底蕴的文化系统：饮食文化、美容文化、医药文化、茶文化，等等。但令人遗憾的是，今天中国的传统精粹更多地在海外开花结果，在国内却不为消费者所认同。许多传统文化被人们认为是过时的、老旧的、不符合时代节奏和潮流的。女性化妆品系列中，很多化妆品都是进口的，或者合资品牌占主导地位。化妆品市场对包装的外观要求越来越高，化妆品的价格中包装的价格甚至占到了50%。人们对产品的包装结构及其包装的表面图纹肌理等也有独特的审美情趣，包装总的趋势是朝着方便、易用和个性化方向发展。塑料因为其坚固耐久而被广泛使用，玻璃则给人一种高贵的外观感，它们都是化妆品包装中的主选材料（如图3）。国内很少有品牌和企业把中国传统文化和中国传统的化妆艺术融入化妆品包装设计中，将之充分运用，发扬光大。相反，倒是不少国外的化妆品巨头在利用完本土的资源之后，开始对中国的传统美容护肤配方与方法感兴趣，但他们并没有全面系统地运用，只是选择了部分与其自身品牌形象相吻合的配方。 　　随着人们生活条件的改善，化妆品对步入小康生活的中国消费者来说，已经不再单纯是身份和奢侈的象征，化妆