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传统广播向全媒体拓展的新模式研究 　　摘 要 文章从一线实践鲜活案例剖析入手，分享地方台广播如何学习新媒体的做法，运用互联网思维升级转型，做活广播官方微信平台的实战经验，探索传统广播向全媒体拓展的新模式。 　　关键词 清晰定位；采编流程；重建关系；关键节点 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）16-0111-02 　　“鸽子蛋那么大的冰雹，今天下午落在了阿瓦提。”2006年5月30日新疆人民广播电台汉语新闻广播这条微信阅读量达到30万。主流微媒体凭什么做到微信阅读量“30万”？ 　　有人说传统广播不再年轻，理由是从1920年11月2日，世界上第一座领有执照的电台――美国匹兹堡KDKA电台正式开播算起，人类已经听了整整84年传统广播。84年后的今天，什么人、什么时间、用什么工具还在收听广播呢？ 　　手机是带着体温的新媒体，我们进入了“伟大的低头”时代，人人手捧手机便拥有世界，我们对新媒体如此依赖。众所周知，传统媒体做微信公众号，已成为一种标配，在新媒体语境下，传统广播如何立足本地转型与突围，做活主流微媒体？ 　　这两年来，新疆人民广播电台汉语新闻频率、综合频率（以下简称新疆电台）不断积极探索和研究新媒体传播形态，为建设新型主流媒体的目标前进。两年来的实践证明，在众声喧哗的互联网时代，新疆电台汉语新闻频率、综合频率逐步改变传统广播表达方式，逐步形成了向全媒体拓展的新模式。经过一段时间的努力，新闻频率、综合频率官方微信在新疆媒体微信公众号做出了自己的品牌，在主流微媒体平台运营表现出蓬勃的生命力。 　　1 有清晰的定位，新的传媒视角 　　每一次转型都不能比上一次差，如同做广播节目一样，做微信公众号该怎么定位？新疆电台汉语新闻频率、综合频率紧跟时代大潮流，扬长避短，从用户的体验出发，注重原创、突出本地新闻，塑造新媒体品格，突出新闻底色。2014年，汉语新闻频率、综合频率在人员紧张、宣传任务重的情况下，抽调业务能力强，懂新媒体技术的年轻人精心钻研，组建专业的新媒体团队和推广人员，积极探索传统媒体和新媒体融合发展之路。目前，形成微信矩阵（新疆新闻广播、新广行风热线、汉语综合广播）用户数从原有的5万发展到60万，在大型活动上增长呈现指数型增长。今年，原创微信文章阅读率创造出突破30万的单篇佳绩，原创文章也被多家同行媒体微信所转发，大大提升了汉语新闻频率、综合频率的社会知名度。 　　2 采编流程再造，打造全媒体编辑记者 　　改变了过去以传统广播播出平台为主导的采编流程模式。新闻频率、综合频率引进新媒体人才、对现有采编人员加强业务培训以及实战锻炼等方式，改变过去一次采集、一次发稿的简单新闻生产方式。根据新闻事件的属性特点、发生过程布置采写任务、调配采编资源。每月对编辑和记者进行微信考核，算工作任务和记分，这样让编辑、记住逐渐从心里上接纳和转型，形成广播连线第一落点、录音报道第二落点、微信、微博推送第三落点的发稿模式。例如：2006年5月11日，新疆和田地区遭遇入春后最强的东灌沙尘天气，和田市被黄沙笼罩，能见度不足100米。新疆电台汉语综合广播住和田电台记者第一时间走上和田市街头，用图片和视频记录沙尘暴来袭的过程。当天，微信推送没有照搬广播内容，而是遵循微信传播特点进行独家原创。用两段视频记录了沙尘暴最猛烈时的场景，与沙尘暴过后的同一物体进行对比，形成了强烈的视觉冲击。在新的采编流程下，编辑记者逐渐适应了第一时间给微信平台和新闻节目等提供新闻内容，接下来再将报道加工成适合节目的深度内容。 　　3 重建听众关系，经营朋友圈 　　20世纪70年代，哈佛大学的一位心理学教授创建了“六度分割”理论：“你与这个世界上任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人，你就能够与任何人产生联系。”按照这个理论，每个人的社交圈都是在不断地扩大的，所有的社交圈交织起来，就会成为一个大型 　　网络。 　　微信正是如此，人们不断地通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，扩大自己的朋友圈、交际圈。互联网产品思维，就是微信号并不是原有媒体在微信平台的简单延伸，而是重新寻找一种跟听众沟通的方式。 　　朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间是有情感的，所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。基于这样的理念，新疆电台汉语新闻频率、综合频率主持人主动出击，纷纷建立节目微信朋友圈，把听众当成生活中活生生、有感触的人。线上线下随时互动。节目中不断探索新闻的新媒体传播方式和视角，根据事件、人物、环境等因素灵活编排，给广播加上很多的插件，采用音视频、现场图片、花絮、硬消息等组合的方式，推活动、推内容、推App都非常有效，在很大程度上增强了与粉丝之间的粘 　　合度。 　　例如：城市路况变化呈现方式创新“