传统广播移动平台声音场景构建.docVIP

传统广播移动平台的“声音场景”构建 　　2014年，全球科技创新领域知名记者罗伯特?斯考伯（Robert Scoble）和资深技术专栏作家谢尔?伊斯雷尔（Sher Israel）出版了《即将到来的场景时代：移动、传感、数据和未来隐私》（Age of Context： Mobile， Sensors， Data and the Future of Privacy）一书。在书中，作者创造性地预言：未来25年，互联网将迈入场景时代。同时提出，场景时代的五种技术趋势“可穿戴设备”“大数据”“传感器”“社交媒体”“定位系统”必将重塑整个人类的生活和商业模式。①这一判断无疑显示出作者对于移动互联网内在精髓和发展动向的敏锐感知。而事实上，无论是英文词“context”还是中译词“场景”，都不是近几年才出现的新内容。早在1985年，美国传播学家约书亚?梅罗维茨（Joshua Meyrowitz）就在其《消失的地域――电子媒介对社会行为的影响》一书中提出了媒介情境理论，对当时电子媒介及其所创造的崭新信息流动模式、全新信息环境与人们日常生活场景的融合进行了分析。在媒介融合趋势加速的今天，这样的场景融合不但仍然存在，而且更为突出，这便向传统媒体提出了构建移动互联网时代的内容场景的新要求。传统广播媒体具备天然的移动性优势，而各类移动音频客户端的开发也使其在媒介融合大潮中掌握了一定主动权，在这样的背景下，能否有效地构建引人入胜的移动“声音场景”便成为其未来发展的关键。 　　一、社交场景中的声音场景构建 　　所谓场景，是指人与周围景物的关系的总和，其最为核心的要素是场所与景物等硬要素，以及与此密切相关的空间与氛围等软要素。②在声音生态学（Acoustic Ecology）中，有一个与“声音场景”类似的概念，即“声音景观”（soundscape），强调的是个体和社会对声音环境的感知和理解。构建声音场景时一个至关重要的问题是：将场景中的空间位置指向与空间中人的行为与互动模式要素有机结合。 　　当前，入驻微信开通公众号是许多传统广播媒体的选择。借助微信公众号，传统广播信息推送的时效性、有效触达率都得到进一步提升，同时，在微信平台上与听众见面的信息可以更加轻松、活泼，通过微信的关键词自动回复等功能，还能与听众开展更加个性化、智能化的互动活动，甚至探索出一些充分调动听众主动性的节目。就目前来看，尽管总体而言微信为传统广播提供了包括文字、图片、视频、超链接等多种手段在内的富媒体信息传播形式，以进行节目预告、精品推荐、栏目导读、传统节目的捆绑式宣传等，但“语音+文字”仍是其主要的内容呈现方式。具体方法是：开头部分嵌入语音模块，下面紧接着语音内容的文字版。 　　在这种呈现方式中，用户点击嵌入的音频模块，便会听到相应的音频节目，同时也可以在页面下方浏览到与音频内容相同的文字版。这种编排方式的优点是形成了一个在社交平台上随播随听随看的“收听――分享”闭环，如果节目足够精彩或足够吸引人，那么用户自己就会在社交平台上完成节目的二次甚至多次传播。 　　需要注意的是，广播在即时通讯通过微信公众号的形式推送内容，所完成的并非简单的信息传播这一个环节，更是在社交场景中进行声音场景的嵌入。那么从当前的实践看，值得进一步探索的地方还有很多。比如微信的语音功能与广播的声音传播具有如此高的契合度，只用“语音+文字”的方式呈现节目显得过于简单，应有一些更具创意的形式被挖掘出来；再如，目前微信尚不能支持同时选听多条音频，也就是说，不能像通常的播放列表那样收听一个时暂停另一个。如果用户已经选择了一条广播音频内容开始播放，而后刷朋友圈时忍不住点击播放了另外的音频（可能是其他音频节目，也可能是歌曲），那么上一个音频条便会自动消失而被新点击的音频替换。如果听完歌曲后想要继续听上一条音频，不仅要回到公众号的推送版面，而且整段音频内容也要重新播放，且没有进度条可以选择，这无疑给用户带来极大不便，属于社交功能使用和音频收听体验之间的矛盾。 　　二、开放聚合环境下的声音场景构建 　　互联网的开放和聚合功能为人们的信息接收带来巨大利好，直观地说，过去几百甚至上千页的图书，如今通过超链接等功能，一个小小的网页便可以集纳。通过最小巧便捷的工具获得最丰富有效的信息成为当今时代大多数人的需求。 　　在音频市场上，以喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM等为代表的自媒体移动音频APP无一不是在尽力包容所有的声音，让用户获得“拥有我就拥有全世界的声音”的体验。在此背景下，积极开发移动音频客户端、将传统内容同时呈现于用户的手机APP，也成为当前许多资金雄厚、实力较强的广播电台在面对媒介融合挑战时选择的必然路径。由此，在开放、聚合的前提下构建声音场景问题，具体体现为：传统广播移动端上的内容，究竟应以怎样的方式呈现才能实现