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基于消费者风险态度的主观信任模型 　　摘要：针对现有信任评估方法缺乏对消费者风险态度的考虑，提出了一种基于消费者风险态度的主观信任模型。首先，利用集值统计理论计算属性集成区间；其次，引入风险态度因子，将区间评价矩阵转化为带风险态度信息的评价矩阵；最后利用相对接近度的思想得到实体的信任水平。通过仿真实验表明，当消费者处于不同风险态度时，可以通过调整其风险态度因子来评估服务提供者的信任水平；通过防欺诈实验，进一步验证了该模型能够有效地遏制一般恶意节点的攻击行为。且发现在诋毁行为攻击时，风险态度较乐观者，误差较小；在夸大行为攻击时，风险态度较谨慎者，误差较小。 　　关键词：风险态度；信任模型；区间数；信任水平；相对接近度 　　中图分类号： TP393 　　文献标志码：A 　　0引言 　　随着互联网的发展，电子商务近年来在世界范围内得到了快速成长，数据显示：截止到2014 年6月，中国电子商务市场交易规模达5.85 万亿元，同比增长34.5%。用户规模达3.5亿人，同比增长26.4%[1]。但消费者通过互联网购买物品时，不能亲身体验来确定物品的真实性，只能相信卖家的承诺，难以保证消费者会为商品买单。由于信任是消费者成功购买的前提条件[2-3]，因此建立有效的信任机制对在线交互双方极其重要。从消费者角度看，基于信任技术在线服务交互能够有效减少消费者承担的风险，从而使消费者在参与