基于SWOT分析的新媒体时代高校就业工作探索.docVIP

基于SWOT分析的新媒体时代高校就业工作探索 　　摘 要： 新媒体的蓬勃发展，对高校就业工作产生了深刻影响。本文运用 SWOT分析法，分析了目前高校就业工作的优势和劣势、面临的机遇和挑战，提出新媒体时代下高校就业工作的对策。 　　关键词： 新媒体 高校 就业工作 SWOT分析 对策 　　随着互联网信息技术 、数字技术、移动通信技术的高速发展，网络和手机引领的规模空前的传媒革命使人类进入新媒体时代，大学生成为使用新媒体技术最为广泛、最为活跃的群体之一。新媒体的发展影响高校各项工作的开展，面对越来越严峻的就业形势，作为高校教育质量重要衡量指标的大学生就业工作也面临巨大挑战。毕业生就业与否、就业质量高低，都深刻影响毕业生和高校的生存和发展，同时影响毕业生家庭和社会的稳定和谐。所以，在当前环境下如何有效利用新媒体以更好地开展就业工作是高校教育工作者研究的重要课题。 　　一、新媒体对高校就业工作的影响 　　（一）新媒体的定义。 　　新媒体被称为“第五媒体”，是报刊、杂志、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体具有平等性与交互性、即时性与快捷性、开放性与共享性、虚拟性与匿名性等特点。 　　新媒体种类很多，微信、微博、博客、QQ、BBS、人人网、飞信、手机短信等都是新媒体时代的典型。受学校条件制约，大学生所处的媒体环境主要由手机、网络与传统媒体共同构成。其中，网络和手机是大学生最喜爱的媒体。 　　（二）新媒体对高校就业工作的影响。 　　随着大学扩招，中国高校已由“精英教育”逐步转向“大众教育”，毕业生人数逐年增加，大学生就业难成为社会关注的热点问题。新媒体时代好像一个大漩涡，面对汹涌而来的信息浪潮，毕业生及社会对高校就业工作的要求在不断提高，传统就业工作模式已经不能满足当前就业工作的需求，大学生就业工作压力日益增大、面临严峻挑战。但是，这也是一个充满无限机遇的年代，在新兴媒体技术出现的初期，高校已经做出了可能的快速反应，许多就业工作者对在新兴媒体环境下如何寻找高校就业工作的突破口进行了探索和研究，利用新媒体平台，创新和转变就业工作观念、手段、渠道。总之，新媒体的发展既是一次技术革命，更是一次观念更新的革命，新媒体对于高校就业工作来说一把双刃剑，机遇与挑战并存。 　　二、新媒体时代高校就业工作现状分析――基于SWOT分析视角 　　（一）SWOT分析法。 　　SWOT分析法又称为态势分析法，是指对影响组织绩效的内部的优势（Strength）和劣势（Weakness）、外部的机会（Opportunity）和威胁/挑战（Threat）进行综合研究，以制定出组织生存和发展的战略。根据新媒体的特点，运用SWOT分析法明确新媒体时代开展高校就业工作的优势与劣势，认清遇到的机遇与挑战，对更有效开展高校就业工作具有重要的指导意义。 　　（二）基于SWOT分析的新媒体时代高校就业工作现状分析。 　　1.新媒体时代高校就业工作的优势 　　首先，高校作为人才培养的重要基地，具有丰富的人力资源、技术资源和经验资源，可以较好地应对新媒体时代带来的冲击和革新。而高校就业工作的创新要求与新媒体的发展是相契合的，随着新媒体的常态化使用，高校就业工作实现了工作载体的转变，形成高度信息化的新局面。 　　其次，大学生作为高校就业工作的对象，具有强烈的好奇心和求知欲、良好的学习探索和接受能力，新媒体一经出现，就吸引了几乎所有大学生的参与和使用，大学生已经把网络和手机当做学习生活中必不可少的一部分。大学生的高接受性和参与性成为新媒体时代高校就业工作的一大优势。 　　2.新媒体时代高校就业工作的劣势 　　首先，大学生作为社会中最为活跃的群体，在认识、参与、掌握新媒体的过程中显得更为积极主动、反应迅速，而高校在运用新媒体时有时显得时效性不足、吸引力不足、手段单一等，高校在新媒体的使用上与大学生相比还存在一定差距。另外，部分高校就业工作者缺乏主动、深入利用新兴媒体的意识，更多的时候仅仅将新媒体作为信息发布的工具，而忽略了发挥新媒体在就业工作中的思想政治教育功能和价值导向功能。 　　其次，随着高校扩招，大学生的质量有所下降，自我管理能力弱化，媒介素养水平欠缺，而新媒体传播的内容鱼龙混杂，不良信息充斥大学生的生存环境，大学生容易被一些负面新媒体信息误导，因而需要更多、更专业的、熟悉新媒体技术的就业工作人员开展就业工作正确引导学生。但实际上，大部分高校就业工作人员人数紧张，更缺乏熟悉新媒体技术的就业指导教育型人才，限制了就业工作展