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传统文化元素在商业空间环境设计中的营销与传播研究 　　【摘 要】在审美与文化日趋多元化的今天，人们对民族化、本土化的设计理念日益重视，传统文化元素的优点也更加充分的显露，并在现代商业空间设计中得到广泛的运用。怎样将现代元素与传统文化元素结合,形成独特的商业空间环境风格,积极创造既能够刺激消费、促进经济发展也不会将传统文化丢失的商业空间环境。 　　【关键词】传统文化元素;商业空间;营销与传播 　　 　　在现代城市生活中随着经济收入的提高、文化交流的频繁、人们内在精神追求不断的变迁，消费观念也有所提高。这就要求在商业空间环境设计中，不仅要考虑到满足消费者的物质需求，同时要从人的精神、生理、心理等诸多方面进行综合性设计。在审美与文化日趋多元化的今天，人们对民族化、本土化的设计理念日益重视，传统文化元素的优点也更加充分的显露，并在现代商业空间设计中得到广泛的运用。这使得我们要重新审视中国传统文化元素艺术与现代商业空间设计的相结合的重要意义。 　　从环境艺术设计的角度看，设计中应将民族文化传统元素融于现代设计中，创造出尊重本民族传统元素、体现中华民族的审美心理特征,积极营造一种现代舒适又具有艺术气氛的商业空间环境。 　　从市场营销与传播的角度来看，企业是靠产品生存的,商业是靠消费者生存的。商业空间环境的设计是促进消费的重要手段，其空间环境设计必须能够准确表达商家的商业定位和消费心理导向。 　　1.商业空间环境设计定位 　　建造一个独具特色的商业空间环境，这是企业决策者和设计师共同的追求。无论是哪一类的商业空间，宾馆、餐饮、商场、写字楼、展览馆、博物馆、公共娱乐等，设计上也都有一个共同的目标就是要针对消费者去做，也就是针对市场去做。在确定的了商业空间的性质和消费者群落后，装饰的风格、环境的设计，都有了一个前期定位。根据这些定位我们去做它的设计，就是大大提升了它的商业空间内涵。商业空间内外环境设计要进行统一的处理，使其设计风格具有统一的概念和主题。 　　2.传统文化元素在商业空间外部环境设计的中运用 　　商业空间外部环境的设计一般包括商业街区整体环境或某独立商业空间外环境如度假村、酒店、写字楼或博物馆等。那么如今在城市建设和改造中商业空间外环境过度商业化，商业景观环境缺乏整体设计，历史遗迹保护不得力等问题的出现，致使城市传统风貌遭到破坏或不能合理利用，城市的地域特点传统人文特色都未得到继承与发扬，景观植物的缺失。针对这些问题提出以下几点： 　　2.1传统文化及地域性特点的传播 　　当今大型商业设施开发过度，传统文化、地域特点被忽视，与此同时，人们生活质量的提高以及新兴消费理念的冲击使人们的消费观有了很大的改变，更加注重商品的品位、购物环境、消费场所的环境氛围，传统商业环境面临着巨大的挑战。此时传统商业环境就要以他巨大的亲和力、宜人的尺度、传统人文精神的延续来吸引消费者，利用中国传统元素创造体现地域民俗民风的空间形态，使现代商业功能与传统商业空间和环境气氛有机融为一体，唤起了人们对地方传统和历史文化的情感与回忆。如北京王府井商业街环境整治工程较为显著，沿街建筑立面整治也是王府井环境景观整治的一个重要组成部分。主要体现在三个方面：一是对历史标志性建筑的保护与修复，二是对沿街广告的统一规划，三是对于老字号店面的设计。同时考虑增加了环境小品设施的设计，整体构思以突出王府井的历史文化特色和老北京的风俗习惯，生活场景为目标。 　　2.2植被与绿化 　　现代商业空间外部公共环境景观环境差、生态环境恶化等，已经成为商业环境健康发展的障碍。当今全球极力倡导的低碳理念在设计行业特别是景观设计中已经得到大力的发扬。大量树木、花卉的种植既可以保护水土还可以营造商业空间外环境的优质小气候，较为浓密的树木还可以防风减沙，减低城市噪音，为在商业外部空间流动的购物的人们提供遮荫挡阳的空间环境，有地域性特色同时被人们赋予了文化象征意义的乡土树种及花卉布置也可加深特定空间的可识别性。 　　3.传统文化元素在商业空间内部环境设计的中运用 　　在商业室内空间设计中，面对不同的空间性质，不同的地域和人文环境，不同的功能需要，不同的风格和文化内涵，我们必须创作艺术特色与个性同时，对主要表现的传统装饰内容进行风格上的探索和研究，将民族化传统元素(地理位置、民族特性、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、文化潮流)融于现代的意念和时代感中，创造出既尊重本民族传统又能反映出现代人的内在思想追求、现代审美需要的商业空间环境。 　　3.1传统元素符号的运用 　　传统元素从大的方面来说有人物、动植物、图腾、宗教等这些传统元素符号当然不是直接的生搬硬套和简单的照搬照抄在设计中，而应对其进行提炼、加工和再创造。同时结合一些现代的审美观念、既能符合现代人的审美又能体现民族