基于SWOT分析的泸县龙文化旅游开发战略和对策研究.docVIP

基于SWOT分析的泸县龙文化旅游开发战略和对策研究 　　泸县被命名为中国龙文化之乡，其龙文化源远流长，龙文化旅游资源丰富。但这些宝贵的资源并未得到充分的开发，有的甚至处于未开发状态。本文运用SWOT分析法，在对泸县龙文化旅游资源开发的优势、劣势、机会及威胁分析的基础上，提出了泸县龙文化旅游开发战略和开发建议。 　　一、引言 　　中国有着丰厚的龙文化底蕴，龙文化资源得天独厚，极具开发价值。四川泸县龙文化旅游资源十分丰富，既有国家二级保护文物――“鬼斧神工”龙脑桥，省级旅游景点――“川南明珠”玉蟾山、“川南第一湖”玉龙湖，全国重点文物保护单位――宋墓，也有国家级非物质文化遗产――“东方火龙”雨坛彩龙，具有很高的旅游开发价值。是全国100个千年古县之一、“中国龙文化旅游目的地”、“中国龙文化之乡”、“中国龙舞之乡”。 　　近年来，随着新县城的建立，以创建国家卫生县城和省级园林县城为契机，全面推进文化旅游兴城建设。凭借丰富的龙文化旅游资源，泸县确立了以龙文化为主题的特色龙文化建设思路，要把新县城建设为具有时代特征、充满活力和浓郁龙文化特色的龙城。泸县旅游业正以可观的速度发展着，对于龙文化旅游资源的开发也日益深入，但是现阶段的开发项目大多处于规划阶段，龙文化旅游资源的实际开发还处在较低的水平。本文采用SWOT分析法，对泸县龙文化旅游资源开发的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，以期为泸县龙文化旅游更好地开发提出有针对性的战略和建议。 　　二、泸县龙文化旅游资源开发的SWOT分析 　　（一）原理解析 　　SWOT分析法即态势分析法，是一种战略选择工具，在20世纪80年代由美国旧金山大学教授史提勒（Steiner）首次提出。该方法首先分析与研究对象密切相关的主要因素，包括优势S（Strengths）、劣势W（Weaknesses）、机遇O（Opportunities）、威胁T（Threats）四个部分；再运用系统分析的思想，将这些因素相互匹配，从中得出相应的结论。20世纪末，SWOT分析作为一种了解和制定区域旅游发展规划的切实可行的研究方法被应用于旅游的规划上来，成效 　　显著。 　　（二）优势（Strengths） 　　1.龙文化旅游资源丰富，特色突出 　　旅游资源是地区旅游业发展的基本条件，是旅游地借以吸引旅游者的重要因素，也是旅游产品开发成功与否的一个必要条件，旅游资源的丰富性与特色性直接影响旅游业的发展。泸县历史悠久，龙文化旅游资源丰富多样，特色鲜明。不论自然资源还是人文景观，都体现出龙城的特色，彰显出龙文化的魅力。泸县龙文化主要包括龙桥、龙雕、龙舞三大类。泸县共有龙桥140余座，遍布每一个乡镇，尤以建于明洪武年间的国家二级保护文物龙脑桥为典型。与龙有关的雕刻更是广布于玉蟾山、宋墓等景区，甚至连玉龙湖也因状似巨龙盘亘于湖面而命名。泸县各乡镇都有舞龙舞狮的民间队伍，更有雨坛彩龙因胡锦涛书记点睛一笔而名噪一时。不论是自然景区还是国家级保护文物或是国家非物质文化遗产都反映了龙文化的特色，与泸县龙城的美誉相互呼应。 　　2.龙文化旅游资源与其他旅游资源组合度较好 　　泸县不仅有雕刻工艺独特的“鬼斧神工”龙脑桥、泸县宋墓龙雕等龙文化旅游资源，而且还有风景秀丽的“川南明珠”玉蟾山、“川南第一湖”玉龙湖等自然景区，文化资源与自然资源交叉分布，相互呼应。良好的资源组合，让游客在品鉴龙文化的深厚底蕴时，亦可欣赏周边的青山绿水，在有限的时间、有限的地点同时领略人文与自然的不同魅力。 　　3.区位优势明显 　　区位环境的优劣直接影响着旅游业的发展，地缘优势是旅游目的地对客源地能够起作用的区域和市场范围，是旅游行为产生的“推拉机制”。 　　泸县位于四川盆地南部，地处川、滇、黔、渝四省市结合部、成渝经济区核心地带，是泸州北大门、西南出海大通道桥头节点。交通四通八达，县城距成都230km、重庆130km，已形成水、陆、空立体交通网络。同时，随着区域合作的日趋紧密，泸县已成为长江经济带、成渝经济区和“9+2”泛珠三角合作区的重要组成部分。交通连接的进一步通畅，经济交流的进一步扩大，都使泸县龙文化旅游区位优势更加明显，龙文化的影响范围也将随之扩大。 　　4.自然环境优越 　　泸县以第一产业和第三产业为主，城区内污染工业少，空气污染小，环境的破坏程度低，空气质量好。且泸县境内有三条河流经过，水源充足，调节小气候的能力强，气候良好，能保护龙桥，龙雕，龙绘等龙文化旅游资源不被酸雨和污染气体的侵蚀。 　　（三）劣势（Weaknesses） 　　1.龙文化旅游资源分散且开发不平衡 　　虽然泸县龙文化旅游资源比较丰富，但空间分布较为分散，给其旅游开发带来一定的难度。资源空间分布不均导致资源开发不平衡，目前开发主要集中于两个点，即玉蟾山风