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企业内刊在企业文化传播中的作用分析 　　中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2015）06-000-02 　　摘 要 企业内刊对企业文化建设和传播有积极的促进作用，而如何才能将企业内刊的传播作用发挥到极致呢？这是当前企业最值得探讨的问题。本文从传播学的角度对企业内刊进行多角度的分析，如：从传播者、传播内容、传播方法和传播效果等方面进行系统的分析，实现企业内刊文化传播的目标。 　　关键词 企业内刊 企业文化 传播 　　我国一直以来就是一个重文化的国家，良好的文化是国家、社会、企业发展的基础。文化是企业发展的灵魂，能为企业发展带来动力，可以丰富企业员工的知识，使他们树立正确的人生观和价值观，所以，企业文化是促进企业生存和发展的源泉。企业内刊可以对企业文化进行传播，作为企业文化传播的重要工具，具有不可替代的作用。 　　一、企业文化的重要性 　　企业文化是在企业不断发展过程中形成的，有一定的历史基础。它为企业员工精神的提高、价值观和经营观念的形成提供依据，对员工的生产方式和行为起到了约束作用。企业文化是促进企业生存和发展的动力，它包含了很多内容，其中最重要的就是企业精神和价值观[1]。企业的价值观体现的不是管理过程中存在的文化现象，而是企业和员工在生产过程中一直持有的价值观念，带有个性鲜明的特点，可以有效的对企业的制度和文化进行传播，总之，企业文化在企业发展的过程中有不可替代的作用。 　　二、企业文化的传播形式 　　企业文化传播的形式可分为两种，一是内部传播，二是外部传播。其中内部传播又分为个体传播和组织传播两种，个体传播简单来说，就是对企业文化持支持态度的员工，是个人通过自身工作行为或为人处事方法，进行企业文化的传播，其目的是将企业文化扩散，可以让更多的同事熟悉和了解企业文化，并认同企业文化；组织传播是企业通过报刊、宣传栏等渠道，或组织文化晚会、演讲等活动来实现宣传企业文化的目的，组织传播的形式更加直观，所以在企业发展的过程中，将其作为主要的传播手段[2]。企业内刊有稳定、便捷、高效等优点，逐渐成为了企业进行文化传播的主要载体，所以在企业文化传播的过程中要利用好企业内刊，充分发挥企业内刊的作用。 　　三、企业内刊在企业文化传播中的作用 　　企业内刊指的是企业内部的刊物，它可以是报纸，也可以是杂志，它与生活中的报纸不同，一般不具有刊号，也可以是周刊或是月刊，总之没有统一的标准。内刊的主要内容是阐述企业的经营理念，宣传公司的发展战略，目的是为促进企业文化的形成，其主要任务是报道整个行业的发展情况[3]。不同的企业内刊有不同的侧重点，有的企业是为了对外宣传，而有的企业则是为了对内宣传，但最终的目标都是一样的，就是为企业文化的传播服务。企业内刊可以对企业员工的思想观念进行指导，从而使员工树立正确的价值观。有的人认为企业内刊只是提供给员工日常休闲时的读物，可以让员工了解企业内部的新闻事件，但事实上，企业内刊的作用是对企业的文化进行传播和弘扬。 　　（一）企业内刊是企业文化传播的服务者 　　企业内刊可以视为企业文化传播的工具，为企业文化的传播服务。企业在树立好形象，确定好经营理念的条件下，可以将内刊作为传播渠道，将企业的经营理念向外界展示，同时，对内可以发挥宣传功能，使企业的文化深入人心，将企业的精神、目标、任务传播给员工，促进员工和企业的协调发展。 　　（二）企业内刊是企业文化思想传播的指引者 　　企业内刊可以增强员工的自信心，加强企业内部的凝聚力，是文化思想传播的指引者。企业内刊在创办的过程中不断得到了深化，使员工的精神层面得到了提高，将员工内心情感充分的体现出来，增强了员工之间的沟通和协作能力[4]。企业内刊将员工的形象、精神、风采充分的体现出来，可以提高员工的工作积极性，增强工作的信心和责任感，从而为企业的发展营造一个良好的环境。企业内刊明确企业发展的目标和方向，在企业文化传播的过程中起引导作用。 　　（三）企业内刊是企业文化传播的推动者 　　企业内刊中阐述企业发展的理念、途径、目标，而这些正是企业文化，所以企业内刊是企业文化传播的推动者。企业内刊为企业文化的建设提供保障，为文化的传播提供依据，可以加强企业内部的交流与协作，将企业文化不断的发展壮大。此外，企业内刊注重弘扬模范人物，报道典型事迹，从而丰富企业文化，使企业文化朝健康、稳定的方向发展，促进企业的发展。 　　四、如何更好的发挥企业内刊在企业文化传播中的作用 　　（一）企业内刊编辑者要做好文化建设的把关者 　　企业内刊在宣传企业文化的过程中要分清内容的主次，而这一任务的完成需要内刊编辑者把好关，确定内刊的内容[5]。内刊的编辑者可以说是企业文化建设的先知，能够真正的理解企业的价值观念和思想文化，然后用内刊进行报