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传统水墨元素在中国当代招贴设计中的传承与创新 　　摘要：传统水墨艺术是中国艺术的重要组成部分和中国文化精髓的特殊表现，它在当代平面设计中的应用潜移默化地影响着中国设计的进步和受众审美能力的提高。文章以传统水墨元素在中国当代招贴设计中的传承与创新为研究对象，重点探讨了传统水墨元素在招贴设计中的应用原则，同时结合创作实践，分析其传承与创新策略。关键词：水墨元素 招贴设计 传承 创新 　　中图分类号：J 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（201 7）05-0086-02 　　一、水墨元素概述 　　元素最早的提出者是古希腊人，他们认为世间万物是由空气、水、火和土四种元素按照一定比例构成的。元素有三种，一指的是犹言本质：要素；二是指化学元素的简称；三是指数学名词：在代数学中组成联合的各个部分和在几何学中构成图形的各个部分（辞海释义）。而元素在化学学科里的含义指的是“自然界中一百多种基本的金属和非金属物质，它们由一种原子组成，原子中的每一核子都具有同样数量的质子，但是一般的化学方法并不能使之分解，能够成一切物质（百度百科）。”水墨的释义也有三种，第一种指的是水和墨：多用以指一种不着彩色，纯以水墨点染的绘画方法法；第二种是水墨画的简称；第三种是浅黑色：常形容或借指烟云（辞海释义）。本文所提到的水墨元素，笔者将它理解为两层含义，一层是浅层的含义即直观看到的以水墨形式呈现的平面视觉元素，如笔迹、墨痕。另一层是深层含义即人类主观意识的表达，是水墨元素无形的意境和意蕴的表达。 　　本论文所研究的角度是水墨元素在招贴设计中的传承与创新，笔者从平面应用的视角进行分析，将其分为视觉元素特征和概念元素特征。视觉元素主要指的是水墨的形态、大小和粗细等，也可以说是直观看到的以水墨形式表现的平面元素，比如笔迹、墨痕等，视觉元素通俗来讲就是肉眼可以看到的水墨形态。而概念元素是人类主观意识的表达，是人类对视觉元素的主观认识，它是不可见但却可以意识到的，比如意境、意蕴、韵味等，水墨元素的概念元素类似于画面无形的气场。水墨元素是将墨与水结合后墨色变化的技法为主，其他元素点缀作为辅助，而水墨元素深层含义是注重人文精神和意境的缔造，从而可以营造出优雅脱俗、简洁大气的水墨意境。 　　二、传统水墨元素在招贴设计中的应用原则 　　（一）传承水墨元素的内在意境 　　著名设计师吴勇在总结自己的设计经验时所提到的关于传统文化的表现方式、方法以及理念我们应该继续传承，而不是对其表象的窃用。口本的当代招贴设计中有很多具有本土风格和书写性强的符号，但是口本的招贴设计中并没有出现典型的口本传统元素，真正融入其中的是口本本土的民族审美理念和文化观念等内在意境。中国的设计是深受中国传统文化影响的，中国传统水墨的随机性和不规则性，加上设计的严谨性，对两者矛盾中的合理具有奇妙的感染力。当我们用更深层次的眼光去看待水墨元素在当代招贴设计中的传承时，可以看到水墨元素的应用不应当是直接的拿来主义，更重要的应是水墨元素内在意境的体现与设计主题的互相吻合。 　　（二）创新水墨元素的形象特征 　　传统毕竟是传统，它一定要和如今的生活发生关系。水墨元素在中国当代招贴设计中的应用，需要符合当代社会人们的审美心理，时代的不同造就了不同时代的审美标准，而水墨元素在中国当代招贴设计中的创新需要我们以当代的审美理念和设计方法对水墨元素的形象特征进行创新设计，以表达当代的设计理念和设计风格。靳壕强先生的作品就能够极好地运用水墨元素，形象鲜明，极简但不乏味，有以字母的方式表现主题的，也有以水墨风景画作为水墨元素呈现设计主题的，他的创作恰到好处地把水墨和点线面融合并以崭新的形式创作出来。如今电脑设计软件已经非常普遍地应用到社会生活中，水墨的渗透效果在设计软件中并不能有计划地控制，印刷技术目前也不能达到，只有通过微妙的毛细血管根纤维的接触画面才会出现奇妙的变化。 　　（三）设计主题的内容和形式统一 　　我们生活的自然界中存在的事物的内容和形式由于受到客观环境的影响是和谐统一的，但是在设计创作中的内容与形式因为受到设计者主观意识的影响具有相对独立性。艺术源于自然，人文精神在自然中得以体现，设计主题与内容互相协调统一，德国著名的平面设计师霍尔格?马蒂斯认为我们要设计的招贴作品应该是受众通过视觉直接感受到的吸引传达出的信息。招贴设计以传达信息为主要目的，水墨元素作为视觉图形在招贴中的运用要达到吸引受众的目的，那么招贴所要表达的内容和形式的一目了然是设计的关键之处。一些设计作品只注重当下的流行因素而忽略设计主题的准确表达，就会造成张冠李戴，互不搭配的状况，这就导致了设计主题内容与形式的不协调，甚至会误导受众，招贴设计中如果把错误的视觉信息传播给受众，那么就失去了它的准确性和严谨性，是招贴设计的失误