广告文案主题及结构复习课程.pptVIP

参考答案： 文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出 了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是 “人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。在不可思议中让人回味后拍案叫绝。 众生中凸现的另类：《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生； 《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖；《魔篇》是绿色画面中，一群时隐时现的形形色色魔鬼；《怪》篇是红色画面里，一个不对称的丑八怪。这一组性格鲜明的反常形象，巧妙反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和灵活头脑，能超负荷进行广告创作的“特殊人”。 在传递招聘人才的同时,不失时机地塑造了一个鲜明、独特、有个性的企业形象。 分析下面作品是如何对应受众心态的： 微软电玩广告文案： 认真点！！肉脚！ 你到底要我阵亡几次！？ The Russian Front 残酷的德俄即时对战游戏，军事菜鸟请勿尝试！ 课堂练习二 参考答案： 当你正尽兴地在你的游戏世界里冲锋陷阵，屡败屡战之时，突然，一个全副武装的士兵冲出你的掌控，指着你的鼻子骂：“认真点！！肉脚！你到底要我阵亡几次！？”这样的场面是不是很惊心动魄？显然，杀手级的游戏高手一下子就被激起了强烈的好胜心，可以带领纳粹军围攻红场这种改变历史的绝好机会岂可错过？这种激将法式的传播方式，不但