第五周第二课(技能项目14)故事技巧训练培训讲解.ppt

模块五 品牌故事 “海尔砸冰箱”-真诚到永远12 “偕老同穴”虾13. “同修仁德，济世养生” 14. 海尔最开始的时候，质量比较差，有一次，车间生产了72台不合格的冰箱，张瑞敏认为，海尔要是想要在消费者心中竖立质量好的形象，就必须严格控制出厂的产品质量，于是，在他的一声令下，72台冰箱被眼含热泪的工人们用大锤砸个稀巴烂，伴随着这个故事的传播，海尔品牌的知名度和品质的美誉度脱颖而出！有太多的消费者被这个动人的故事所征服了！成了海尔忠实的拥护者！海尔产品也成为了质量好的代名词。10.  日本商人吉田正夫有一次去菲律宾探亲，他看到海边石头里有一些成双结对的小虾。细问后才知道，这些自幼钻进海边的石头缝中，在里面成长无法出来的雌雄虾，共同度过一生。在当地，这些小虾作为玩物出售，生意比较平淡。吉田正夫认为，这些小虾不应该不好卖，关键是所卖的商品缺了点什么。他想：这一对对从一而终，爱情不变的小虾，不正可作为夫妻永远美满的象征吗?于是，他给这些对虾融入了永结同心的爱情故事，并取名为“偕老同穴”，很快成了畅销的结婚礼品，连开分店，仍供不应求。11. 每一个品牌都有一个为人熟知的动人故事： 少年康熙曾得过一场怪病，全身红疹，奇痒 无比，宫中御医束手无策，康熙心情抑郁，微 服出宫散心，信步走进一家小药铺，药铺郎中 只开了便宜的大黄，嘱咐泡水沐浴，康熙按照 嘱咐，如法沐浴，迅速好转，不过三日便痊愈 了。为了感谢郎中，康熙写下“同修仁德，济世 养生”，并送给他一座大药堂，起名“同仁堂”。 这就是家喻户晓的中华老字号品牌——同仁堂 诞生的故事。 一六六九年，同仁堂药铺落成。时过339 年，这间比美国历史还长107年的百年老店深深 影响着几个世纪的中国人，一家平民小店与皇 室的故事，一个小郎中打败宫中御医的故事， 故事中说明的高超医术夹杂着传奇色彩，吸引 着看病的或听故事的人群纷至沓来。 故事恒久远， 口口永相传！ 讲好品牌故事， 收获客户之心。 《哈佛商业评论》 高级编辑 全球知名的编剧 您认为, 经理人怎样 才能说服别人？ 让他们好好 学习怎么讲一个 精彩的故事吧！ 每个新员工 要听一个小时的公司故事 请来好莱坞名编剧 向管理人员介绍故事经验 OK!你的方案通过了! 这样吧， 我给大家讲个故事。 名人经验 “如今，世界上最容易的赚钱方式是什么？在家编故事、出门讲故事、见人卖故事。” ——国内品牌专家李光斗 “讲故事是最简单最有凝聚力的工具。” ——哈佛大学教授Howard Gardner “我常想《圣经》为什么在西方各国深入人心？靠的就是讲故事。” ——海尔CEO张瑞敏 21世纪是通过讲故事传播学问、理念的世纪。 还记得这些故事吗？ 《司马光砸缸》. 《乌鸦喝水》. 《小猫钓鱼》.《狼来了》. 《乌鸦和狐狸》. 《拔萝卜》. 《小蝌蚪找妈妈》.《小马过河》. 《王二小》. 《狼和小羊》. 《农夫和蛇》.《曹冲称象》. 《东郭先生和狼》.《掩耳盗铃》. 《拔苗助长》. 《卖火柴的小女孩》. 《龟兔赛跑》. 《小红帽》 《三只小猪》.《丑小鸭》…… 小故事大道理 《苏东坡与佛印》. 《三个人的选择》. 《哭婆与笑婆》.《 聋子青蛙》. 《秀才解梦》.《母亲的腰带》. 《谁是你的佛》. 《抖落生命的泥沙》. 《谁是我们最重要的人》. 《用什么方法叫狮子不伤害你》. 《善于利用自己的裂缝》. 《承担起生命的责任》.《自尽的少妇》. 《给予之后才有回报》 …… 让我们倾听 一个母亲节的故事 《小河》.kux 微电影.flv 二、什么是好故事？ 二、什么是好故事？ 1、听得进——真实、容易理解 2、记得住——生动、有意思 3、传得开——适合大众口味、引起共鸣 于是，兔子便坐在树下，开始休息。 一只乌鸦坐在树上，整天无所事事。 一只小兔子看见乌鸦，就问：“我能象你一样整天坐在那里，什么事也不干吗？”乌鸦答道：“当然啦，为什么不呢？” 突然，一只狐狸出现了。 狐狸跳向兔子,并把它给吃了。 这个故事的寓意是…… 要想坐在那里什么也不干， 你必须坐（做）得非常非常高。 如果你不能坐（做）得高高，那就让自己把地上的事做好。 “我非常想到那棵树顶上